Las ideas conductuales están impulsando la revolución que viene en la igualdad de género

Durante años, países de todo el mundo han estado probando una política tras otra para poner fin a algunos de los problemas más insolubles de la igualdad de género: la desigualdad en el lugar de trabajo, la violencia doméstica, los estereotipos sobre los roles de hombres y mujeres en la sociedad.

Pero, en los últimos años, una nueva forma de pensar ha tomado cada vez más protagonismo: las percepciones conductuales.

"Si nos fijamos en las tendencias de Google en los últimos años, ha habido un gran aumento en las búsquedas de" sesgos inconscientes "en Australia y el Reino Unido", dijo Kate Glazebrook, ex miembro del Equipo de Información del Comportamiento (BIT) del gobierno del Reino Unido. y ahora CEO de su primer producto derivado , una plataforma que utiliza información de comportamiento para eliminar el sesgo del proceso de contratación de trabajo.

Fuente: Google

Las ideas de comportamiento como enfoque se enfocan en proporcionar evidencia empírica para anticipar cómo reaccionará la gente a las opciones de política , en lugar de simplemente suponer que la gente reaccionará de manera racional. Esto es particularmente útil en la esfera de la igualdad de género, donde muchos de los problemas más difíciles de resolver resultan, en parte, de prejuicios y comportamientos humanos irracionales , y a menudo inconscientes. Las asociaciones automáticas basadas en estereotipos y prejuicios socavan nuestras creencias declaradas en la igualdad de género.

Por ejemplo, el sesgo inconsciente impide que los empleadores contraten a los mejores candidatos y, por lo tanto, reduce la productividad y la asignación de recursos. Es irracional, pero está en todas partes. La incorporación de ese tipo de conocimiento del comportamiento en la política es una ruta hacia una mayor efectividad, basada en la realidad.

“La igualdad de género no siempre está en la agenda de salud, pero aquí la vemos como fundamental para lo que hacemos”

Más allá de la plataforma spin-out de Glazebrook, el BIT ahora también está lanzando el primer programa de análisis de comportamiento a gran escala del Reino Unido sobre igualdad de género, en colaboración con la Oficina de Igualdad del Gobierno. La Comisión Europea también está organizando un concurso que otorga subvenciones a proyectos que apliquen ideas de comportamiento para reducir los estereotipos de género y la violencia contra las mujeres.

Pero más allá del Reino Unido, es realmente Australia quien está tomando la delantera. El estado de Nueva Gales del Sur ahora tiene su propia Unidad dedicada de Insights del Comportamiento para trabajar en políticas públicas. Varios departamentos del gobierno de Victoria están participando en una prueba de solicitud de empleo "a ciegas" para tratar de eliminar el sesgo de la contratación. VicHealth actualmente aloja a dos de los principales expertos mundiales en percepciones conductuales e igualdad de género, las profesoras de Harvard Kennedy School Iris Bohnet y Jeni Klugman , durante una residencia de expertos externos de varios años.

En 2014, VicHealth contrató a su primer ' Pensador líder ', un experto externo empleado para ayudar a abordar algunos de los problemas de salud más intratables de la sociedad durante varios años de ensayos. Ese pensador fue David Halpern , el psicólogo y funcionario de fama mundial que es el CEO del equipo de Behavioral Insights del Reino Unido .

David Halpern, CEO del equipo de Behavioral Insights del Reino Unido

“La información sobre el comportamiento era un campo emergente que se basaba en una gran cantidad de buenas investigaciones que se habían realizado en Australia y Victoria en el pasado. La idea era ver realmente cómo podríamos usar eso para acelerar y buscar innovación dentro del trabajo de promoción de la salud en Victoria, y alentar a otros a usar un enfoque de conocimiento conductual ”, dijo la Dra. Lyn Roberts AO, Directora Ejecutiva Interina y Asesora Principal en VicHealth.

Su tarea: diseñar y ejecutar una serie de ensayos dirigidos al cambio en el comportamiento de la salud relacionados con los "problemas más malvados" de Victoria.

"Somos increíblemente afortunados de tener realmente los expertos mundiales aquí"

Ahora en su segunda iteración, la iniciativa Leading Thinkers continúa con ideas de comportamiento pero tiene un nuevo enfoque : la igualdad de género.

“Queríamos continuar con el enfoque de las percepciones conductuales, y ya trabajamos mucho con las mujeres en el deporte, así como con la violencia de género, que es lo que nos llevó a discutir con Jeni [Klugman] e Iris [Bohnet], "Dijo Roberts.

“Regresando hace 10 años, VicHealth era un líder en Australia porque realmente comenzó a analizar el tema de la violencia contra las mujeres y la violencia doméstica, tanto en términos de recopilación de datos como de prevención, como otros problemas de salud, y no solo la provisión de servicios ", dijo. "La igualdad de género no siempre está en la agenda de salud, pero aquí la vemos como fundamental para lo que hacemos".

Las residencias del profesor Bohnet y el Dr. Klugman utilizarán ensayos de percepciones conductuales a gran escala para centrarse en dos cuestiones principales. El primero es sobre las mujeres y el deporte y sobre las percepciones y los estereotipos de los medios de comunicación que los rodean. Los deportes femeninos representan solo el 9% de toda la cobertura deportiva en los medios noticiosos de la televisión australiana, y las atletas femeninas a menudo son infantilizadas en la cobertura de los periódicos al ser referidas como 'chicas' o 'señoritas'.

Iris Bohnet, profesora de política pública y economista del comportamiento en la escuela Kennedy de Harvard

“El enfoque se ha canalizado hacia la presentación de las mujeres en los medios de comunicación en torno al deporte, particularmente mirando la cobertura de los periódicos. Estamos en el proceso de un estudio de big data durante varios años; los datos aún se están recopilando y analizando para que no tengamos los resultados en este momento ", dijo Roberts.

Otra área de enfoque para los Pensadores principales será la igualdad en el lugar de trabajo y la segregación por género del mercado laboral. Mientras que las mujeres representan el 51% de todos los trabajadores australianos en funciones no gerenciales, solo representan el 16% de los CEO y el 29% del "personal gerencial clave".

"Hemos estado analizando el papel que desempeña el lenguaje de género en el reclutamiento y viendo si hay alguna prueba que podamos realizar con nuestros socios de la industria para ayudar a construir la evidencia sobre la diferencia que se puede hacer al eliminar ese lenguaje de género", dijo Roberts.

Los Leading Thinkers están empleados para una residencia de varios años, solo van a Victoria durante una semana o dos a la vez. "Ninguno de ellos ha pasado largos períodos de tiempo aquí, eso no es realista en términos de su propia carga de trabajo, o en términos del enfoque de información conductual en el que se necesitan realizar largas pruebas", dijo Roberts.

“Han tendido a entrar, pasar períodos de tiempo concentrados, digamos un par de semanas, y conocer a socios clave, tener foros clave, y luego nuestro equipo aquí trabaja en la entrega. Realmente nos comunicamos principalmente por correo electrónico y teléfono ”, dijo Roberts.

"Estamos en el proceso de un estudio de big data durante varios años"

La estructura remota a largo plazo plantea algunas limitaciones. "El modelo es un desafío: recibimos muchas solicitudes de personas que realmente quieren comprometerse con Leading Thinkers, pero tenemos que decirles que el próximo viaje no será hasta cuando sea", dijo Roberts.

Sin embargo, le ha permitido a VicHealth atraer realmente a los mejores del mundo para consolidar su estatus como líder mundial en la aplicación de ideas de comportamiento a las políticas. "Para un programa de tiempo completo de tres meses no hubiéramos podido atraer el calibre de Jeni [Klugman], Iris [Bohnet] y David [Halpern]", dijo Roberts. “Estamos muy afortunado de tener realmente los expertos mundiales aquí.”

(Crédito de la imagen: Flickr / Dell Women's Entrepreneur Network)