Este artículo está escrito por el Dr. Michael Shank, director de comunicaciones de la Carbon Neutral Cities Alliance y profesores adjuntos en el Centro de Asuntos Globales de la Universidad de Nueva York.

En mi último artículo para Apolitical , escribí sobre las seis "M" que hacen o rompen o la capacidad de poner la sostenibilidad en la agenda y alejarnos del borde del desastre climático. En este artículo, daré otros seis consejos que puede usar, como ambientalista o servidor público, para convencer a las personas de que la acción climática es importante.

# 7 momentos

Esta es obvia, pero a menudo se pasa por alto. Como comunidad de comunicación climática, debemos mejorar el seguimiento del ciclo de noticias, aprovechar el momento de la prensa, evaluar cuándo hay un problema y responder en una hora / día a una noticia.

Cuando esperamos, el lobby de combustibles fósiles mejor dotado de personal y mejor financiado, y sus negadores pagados, comentan en nuestra ausencia. Las ciudades deben poder pivotar rápidamente con una cita o comentario si queremos ser parte de la historia. No podemos esperar hasta mañana o la próxima semana para intervenir, ni podemos permitir que el protocolo político burocrático se interponga en nuestra capacidad de lograr un cambio significativo. Aprovechar el momento de la prensa puede significar eludir el statu quo programado.

Es hora de lo poco convencional, o como Al Gore lo expresó en su última película , es hora de #BeInconvenient. Y eso puede significar actuar de inmediato, incluso si incomoda nuestro día, cena u otros esfuerzos predeterminados.

# 8 Construcción de movimientos

Este punto se refiere a las numerosas alianzas, compactos y redes que trabajan en el cambio climático. Hay muchos. La verdadera pregunta es cómo aprovechar mejor su poder de negociación colectiva.

Imagine la fuerza reunida si todos los grupos subnacionales se unieran bajo un solo esfuerzo, una campaña, un idioma. Al coordinar las comunicaciones, la amenaza climática podría ser bien estampada en los cerebros de la ciudadanía pública. Francamente, cualquier coordinación sería una mejora. Imagine una batería mensual de memes saliendo de la comunidad climática. Un mes podría ser sobre dietas sostenibles, otro mes sobre cero desperdicios, otro mes sobre moda sostenible.

Centrar la atención del mundo en una acción, utilizando el impulso de toda la comunidad climática subnacional (ya que es sobre la que tenemos más control), y creando un impulso mensual, utilizando las redes sociales y las campañas de mensajería para apoyar esa acción. El impacto podría ser poderoso.

La gente quiere ser parte de un movimiento, como hemos visto con el movimiento estudiantil a nivel mundial. Es atractivo. No quieren ir solos cuando se trata de la acción climática. Entonces, demos un movimiento. Hágales saber que no están solos.

# 9 Múltiples

Repetir, repetir, repetir. Y luego repita un poco más, especialmente con la ciencia del clima y la acción climática.

Manténgalo simple, luego dummbeat diablos fuera de él. Puede parecer elemental, pero es lo que creará una conexión para el consumidor, constituyente o cliente. Hay mucho por hacer en el frente climático, casi demasiado para la mayoría de las personas.

Los defensores del clima podrían aprender de las tendencias del espacio publicitario

Por lo tanto, para evitar agobios o ansiedad, mantenga la pregunta clara, concisa y constantemente reiterada. La gente necesita escucharlo media docena de veces del mensajero antes de que comience a hundirse. No tenga miedo de repetir. Hacemos esto todo el tiempo cuando se trata de otras amenazas, como el terrorismo. No debemos tener miedo de hacer esto con nuestras campañas climáticas. Debe estar en cada discurso, cada evento de prensa, cada acción tomada y cada campaña.

# 10 Reflejando

Encuentre formas de reflejar lo que está haciendo su comunidad , en su sitio web, en sus materiales de comunicación, en sus discursos, para que se sientan afirmados y destacados en su acción climática y para que no se sientan solos mientras lo hacen (lo que también habla del punto anterior sobre la construcción de un movimiento). Cree una página en su sitio web que presente únicamente, usando fotos, videos, testimonios, la increíble acción climática y las actividades que los miembros de su comunidad están tomando y haciendo.

Presente a un ciudadano de la semana o mes y brinde elogios positivos en línea y en material impreso y discursos para que se sienta afirmado y validado por hacer lo correcto. Cuanto más se vean valorados por la ciudad, más personas querrán hacer el trabajo y cosechar la misma recompensa positiva.

# 11 magia

El arte de la distracción. Es lo que los magos hacen todo el tiempo. Y es lo que Geico, una compañía de seguros con sede en los Estados Unidos, hace brillantemente en sus comerciales (vea algunos aquí ). Gran parte del tiempo de emisión de un anuncio Geico no se gasta en la venta de seguros, sino en entretenimiento y distracción para el espectador. Solo al final el anuncio deja clara la pregunta. Los defensores del clima podrían aprender una lección de lo que está de moda en el espacio publicitario.

La prueba de fuego definitiva para cualquier campaña de divulgación debería ser "¿cómo responderían yo, mis amigos o mi familia?"

Demasiado a menudo lideramos con la solicitud, la venta, sin entretener primero al espectador con un poco de magia, un poco de diversión. El público quiere disfrutar la experiencia, así que demos algo para disfrutar. No tenemos que liderar siempre con lo que es serio y sustantivo. Podemos aprovechar lo sarcástico y sardónico, e incluso sexy, para vender nuestros productos climáticos. De hecho, necesitamos hacerlo. Eso es lo que la gente está buscando.

# 12 mímica

Ahora, para nuestro último M. Una verificación final de nuestra campaña antes del lanzamiento. La prueba de fuego definitiva para cualquier campaña de divulgación debería ser "¿cómo responderían yo, mis amigos o mi familia?" A dicha campaña.

Lo que nos gusta a nosotros mismos en Twitter, Facebook o Instagram, por ejemplo, y lo que el público tiende a gustar, debería guiar nuestro trabajo de comunicación. Con demasiada frecuencia perseguimos y planificamos el trabajo de prensa que se ajusta a un molde prescrito, es decir, lo que se ha hecho en el pasado y lo que creemos que deberíamos hacer, pero a menudo no resuena con el público. Si examinamos honestamente cualquier plan de divulgación utilizando nuestra propia lente (es decir, ¿asistiríamos a dicha conferencia o llamado a la acción?), Nos acercaremos mucho más a la eficacia. Al imitar qué y cómo se comunican y se activan las masas, aclaramos el llamado a la acción climática porque está en un lenguaje que ya están usando y entendiendo.

Más M's

Hay muchas más "M" por ahí, para estar seguro. Con suerte, mientras leía esto, otra M vino a mi mente que se perdió más arriba. Como "Métricas" para medir el progreso, o "Dinero" para hacer posible el progreso, ambas igualmente vitales para el éxito de una campaña.

Hay una 13ª M que he discutido antes. He hablado sobre "Meet-Ups" para alentar a las ciudades a que se reúnan con reporteros y establezcan relaciones con la prensa. En definitiva, todo lo anterior se basa en las relaciones. Eso es especialmente cierto cuando se trata de trabajar con la prensa.

Un periodista está mucho más inclinado a publicar una historia si hay algo de texto previo, algo de historia, antes del lanzamiento de prensa. Los líderes subnacionales, y los alcaldes especialmente, deberían sentarse con los reporteros del clima y revisar las estrategias de reducción de desechos y emisiones de su ciudad, sin evitar identificar los desafíos como parte de ese proceso.

Necesitamos ser mucho más honestos y transparentes con la narración pública de lo que funciona y lo que no funciona. Hay una tendencia entre algunos líderes subnacionales a esperar hasta que un proyecto o producto sea perfecto antes de ir a la prensa. Pero eso a menudo previene o impide la oportunidad para que los reporteros sean parte del proceso y traduzcan ese proceso para el público. Reunirse regularmente, para el café o el almuerzo, ayudará a cerrar esta brecha y replanteará a los periodistas como aliados y no antagonistas (como algunos líderes los ven) en este trabajo.

Pero estos 12 M anteriores nos ayudarán a comenzar y nos acercarán un poco más a captar la atención del público que intentamos motivar y movilizar. Si cada campaña climática en el futuro integra al menos la mitad de las ideas anteriores, veremos surgir un movimiento ambiental más fuerte. Uno que rastrea de cerca lo que el público encuentra convincente y uno que se encuentra más poderoso entre los formuladores de políticas y la prensa. Todo esto es muy factible. Ninguna de las M está fuera de alcance, incluso para campañas sin efectivo. Las 12 M son manejables. Ahora es el momento de avanzar sobre ellos. - Michael Shank

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(Crédito de la imagen: Unsplash)