Diga, não venda: como criar uma ótima história sobre sua ideia de política

Este artigo de opinião foi escrito por Michael D. Jones, Professor Associado da Escola de Políticas Públicas da Oregon State University, e Deserai Crow, Professor Associado da Escola de Relações Públicas da Universidade do Colorado Denver. Se você estiver interessado em se tornar um colaborador de opinião, dê uma olhada em nossa página de opinião .

Dada a complexidade das questões políticas, nem tudo é falado ao mesmo tempo e os fatos são seletivamente configurados de maneiras plausíveis. Por exemplo, o US Affordable Care Act (“Obamacare”) tinha quase [mil páginas](https://www.npr.org/2017/03/11/519700465/when-it-comes-to-legislation-sometimes -bigger-is-better), carregado com jargão jurídico e repleto de informações. Como você entende algo assim? A verdade é que poucos o compreenderão em profundidade.

A maioria de nós, incluindo os legisladores que eventualmente votaram no projeto, priorizará algumas das informações internas e ignorará ou minimizará outras partes. Isso é feito contando uma história que inclui afirmações sobre o que causa o quê, quem são as vítimas, quem está causando o dano e o que deve ser feito. Embora existam outras ferramentas Que também são relevantes, contar uma boa história de política sempre é importante.

Pode haver poucas dúvidas de que as pessoas pensam que as narrativas são importantes e que elaborá-las, manipulá-las ou influenciá-las provavelmente molda as políticas públicas. Mas como alguém realmente faz isso?

Ele começa entendendo exatamente o que é uma narrativa - suas partes componentes - e configurando essas partes de uma maneira que maximiza suas chances de sucesso. Recentemente, escrevemos um artigo em Política e Política tentando capturar o entendimento científico da narrativa: com base nisso, aqui é o nosso conselho sobre o uso de narrativas para moldar políticas.

Moldando a narrativa: cinco etapas fáceis

1. Conte a história: não importa se você é um cientista explicando as evidências, um cidadão compartilhando uma anedota ou um analista de política escrevendo um resumo, ao comunicar a política, você usará apenas algumas das informações disponíveis. Se você for humano, esse uso seletivo de informações invariavelmente sai como uma história. Portanto, a primeira e mais importante coisa a entender sobre como contar histórias de políticas é que você está contando uma história de políticas.
2. Defina o cenário: a segunda etapa é decidir propositalmente o que incluir em sua definição de narrativa de política. A configuração inclui informações relevantes para a política, como evidências, geografia e leis. Achamos mais fácil pensar nesses elementos de configuração como adereços em um palco. Sendo fiel às normas profissionais, científicas e éticas, selecione adereços que o ajudem a inspirar emoção e atenção. Considere cuidadosamente o seu público. Eles irão variar em suas reações ao seu ambiente. Por exemplo, um público europeu pode ter uma reação muito diferente do que um público americano ao definir o cenário de sua história em uma câmara das Nações Unidas.
3. Estabeleça o enredo: a política pública trata dos problemas. Seu enredo define o problema. Ele determina como os adereços interagem entre si e com os personagens. Ele rastreia o tempo na narrativa. Talvez o mais importante, ele estabelece causa e efeito, o que permite culpa, o que, por sua vez, facilita as soluções.
4. Faça os personagens: agora que você definiu o cenário e estabeleceu um enredo, você precisa lançar os personagens. Narrativas políticas bem elaboradas têm vítimas que são prejudicadas, vilões que causam o mal e heróis que prometem ajuda às vítimas. Escolher os personagens certos é importante, pois o público varia em suas reações. Personagens conhecidos (por exemplo, Donald Trump ou Hillary Clinton) são incorporados com emoções para determinados públicos. Essa emoção guiará as respostas do público tanto para o argumento mais amplo na narrativa, bem como como [evidência](https: //onlinelibrary.wiley.com/doi/pdf/10.1111/polp.12187) é interpretado.
5. Declarar a moral: a moral é uma solução para o problema da política. Isso pode vir de muitas formas - políticas, conscientização, apelos à ação - mas boas narrativas de políticas culminam com algo a ser feito.

Intervenções narrativas

Nem todas as narrativas de políticas são iguais. Os locais - por exemplo legislaturas, agências governamentais, mídia, etc. - em que são disseminados. Em nosso artigo, nos apoiamos no trabalho de Catherine F. Smith para identificar locais e destacar pontos onde contar uma história é mais importante. Chamamos esses pontos de intervenção narrativa, que incluem a formulação de políticas, regulamentos, redação de resumos de políticas, lidar com a mídia e o engajamento do cidadão, entre outros. Aqui, oferecemos alguns pontos sumativos com base em nossas discussões sobre pontos de intervenção em nosso artigo recente.

1. Compreenda seus objetivos: funcionários legislativos que escrevem resumos para um representante, analistas de políticas que escrevem um relatório para um conselho municipal e cidadãos que tentam apaixonadamente convencer os formuladores de políticas a mudar as políticas provavelmente têm motivações diferentes. Entender por que você está contando uma história de política o ajudará a formar uma história convincente e identificar os pontos de intervenção ideais.
2. Entenda as regras e normas do seu local: uma vez que os locais não são iguais, (por exemplo, ao escrever uma análise de política formal, você fica muito mais restrito do que ao escrever uma entrada de blog), entenda as regras e normas do seu local e, em seguida, cumpra sua narrativa para se encaixar perfeitamente dentro.
3. Conheça seu público: conhecer a perspectiva de seu público é fundamental. Suas perspectivas são moldadas por muitas características definidoras, como ideologia, gênero, profissão e raça, para citar apenas algumas. Estude seu público e estruture sua história selecionando adereços para o palco, identificando personagens emocionalmente atraentes e estabelecendo um enredo ao qual eles provavelmente responderão.

Terminamos aqui com uma moral de nossa história. Quer você seja um cientista ou um defensor de questões, provavelmente se preocupa em moldar as políticas públicas para que estejam mais alinhadas aos seus valores. Dominar a arte da narrativa pode ajudá-lo a atingir esses objetivos. Então vá em frente e conte boas histórias. - Michael D. Jones e Deserai Crow

Esta postagem é baseada no artigo dos autores, Narrativas como ferramentas para influenciar a mudança de política. Foi publicado originalmente no [blog de impacto LSE](http://blogs.lse.ac.uk/impactofsocialsciences/2018/07/18/mastering-the-art-of-the-narrative-using-stories-to- shape-public-policy /).

(Crédito da imagem: Pexels)