Além da marca do local: torne sua cidade conhecida pela política, não pela propaganda

Este artigo foi escrito por Robert Govers, autor de vários livros, incluindo Comunidades Imaginativas (2018). Para mais informações como essa, consulte nosso feed de notícias cidades inteligentes e planejamento urbano .

Muitos de nós nos sentimos incomodados com a falta de reconhecimento que nossa comunidade, cidade, região ou país recebe internacionalmente e com os estereótipos e clichês ultrapassados pelos quais os “forasteiros” nos definem.

Provavelmente tem sido assim desde que o homem existe, mas no mundo de hoje, com suas conexões globais e mídias sociais, está se tornando mais aparente, mais relevante e mais frustrante quanto ao nosso sucesso internacional - em termos de [turismo](https : //apolitical.co/solution_article/mass-tourism-is-ruining-historic-cities-only-government-can-stop-it/), comércio, diplomacia, investimento e atração de talentos - depende muito de quão bem -somos conhecidos e considerados.

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Então, dentro desse contexto, o que a cidade de Haia (Holanda), o país da Estônia, a cidade de Oslo (Noruega) e o país do Butão têm em comum? Todos eles criaram uma presença e um perfil internacionais para si próprios por meio de políticas construtivas. Não por meio de logotipos, slogans ou campanhas de imagem na mídia de massa.

Casa da paz

Durante séculos, a cidade de Haia foi o destino preferido de diplomatas, elites, enviados e conferências internacionais. Foi anfitrião da primeira conferência de paz global em 1899 e subsequentemente viu a abertura do Palácio da Paz em 1913. Em 1993, Boutros Boutros-Ghali, na época Secretário-Geral das Nações Unidas, disse que 'Haia é a capital legal de o mundo'. Nos últimos anos, Haia usou deliberadamente esse senso de propósito para se posicionar internacionalmente como a “cidade de paz e justiça”.

Como resultado, hoje em Haia, mais de 19.500 pessoas em cerca de 160 organizações internacionais trabalham em prol de um objetivo comum: um mundo justo e pacífico. Isso foi facilitado por uma política governamental construtiva de investimento nas cortes internacionais; em uma incubadora de alta tecnologia, diferente de qualquer outra, com foco na segurança cibernética; e visando conferências específicas, como a cúpula de segurança nuclear ou a criação de seu próprio festival de paz.

Ressuscitando das cinzas

A Estônia é um país que foi invadido e ocupado tantas vezes ao longo de sua história que, com a independência da União Soviética em 1991, os estonianos devem ter pensado que não havia sentido em permanecer no território.

Em vinte anos, eles se posicionaram como os mais avançados e-state do mundo. A Estônia foi o primeiro país a escrever em sua constituição que o acesso à Internet deve ser um direito humano; criaram um programa de residência eletrónica, permitindo a estrangeiros o acesso aos seus serviços públicos em linha e ao sistema bancário, criando efetivamente a oportunidade para os cidadãos não europeus criarem virtualmente uma empresa europeia legítima; e criaram embaixadas eletrônicas, onde instalam serviços de processamento e backup em suas embaixadas em países amigos para fortalecer sua segurança cibernética.

Oslo, na Europa uma das cidades mais jovens demograficamente, decidiu se posicionar como uma cidade jovem pioneira onde o melhor ainda está por vir

Oslo, na Europa uma das cidades mais jovens demograficamente, decidiu se posicionar como uma cidade jovem e pioneira onde o melhor ainda está por vir. Isso resultou em projetos como a Biblioteca do Futuro de Oslo, onde mil árvores foram plantadas nos arredores da cidade para fornecer papel para uma antologia especial de livros a ser impressa em cem anos.

Nesse ínterim, a cada ano um autor contribui com um manuscrito, que é mantido em um trust, não publicado, até 2114, para refletir a mentalidade voltada para o futuro da cidade e o mantra de que o melhor ainda está por vir. Fora isso, Oslo desistiu de sediar as Olimpíadas, atraindo os X-games; e reorientou a Semana da Inovação.

O Butão é um país que há muito prioriza o bem-estar ao invés do ganho material. Eles tiveram a ideia de felicidade nacional bruta, um instituto da felicidade e conferências anuais, agora exportados para todo o mundo.

Comunidades Imaginativas

Todos esses exemplos podem ser chamados de comunidades imaginativas, nas quais a reputação foi conquistada por meio de políticas e parcerias focadas, progressivas e criativas, gerando cobertura na mídia e buzz na mídia social.

Neste contexto, as comunidades são, evidentemente, grupos de pessoas que partilham geografia, história e sentido de pertença. Então, realmente, estamos lidando com cidades, regiões e países, mas também com suas diásporas e outras formas pelas quais as pessoas se sentem conectadas ao lugar e umas às outras.

Comunidades imaginativas têm uma compreensão clara do que une a comunidade; qual é o senso de camaradagem e propósito. Comunidades imaginativas reforçam e fortalecem essa identidade, apresentando-a em iniciativas originais, criativas, inovadoras, cativantes e inspiradoras que mostram ao mundo o que é a comunidade para construir uma [reputação] distinta, relevante, autêntica, consistente e memorável (https: //apolitical.co/solution_article/cities-are-turning-to-brand-consultants-to-improve-their-image-does-it-work/).

As iniciativas imaginativas que essas comunidades desenvolvem podem ser políticas, infraestruturas, projetos, investimentos ou eventos. Se tais iniciativas refletirem a identidade local, elas podem construir tanto orgulho interno da comunidade quanto admiração externa ao mesmo tempo. Um fluxo constante de iniciativas imaginativas que se alinham a uma grande estratégia e envolvimento da comunidade a longo prazo é o que constrói “a marca”. - Robert Govers.

_Para saber mais sobre este assunto, visite o site dos autores Comunidades imaginativas. _

_ (Foto: Death to the stock photo / ALLIE LEHMAN) _