Dites ne vendez pas: comment créer une belle histoire sur votre idée de politique

Cet article d'opinion a été rédigé par Michael D. Jones, professeur agrégé à la School of Public Policy de l'Oregon State University, et Deserai Crow, professeur agrégé à la School of Public Affairs de l'Université du Colorado à Denver. Si vous souhaitez devenir un contributeur d'opinion, consultez notre page d'opinion .

Étant donné la complexité des questions de politique, tout n'est pas abordé en même temps et les faits sont configurés de manière sélective de manière plausible. Par exemple, la loi américaine sur les soins abordables («Obamacare») comptait près de mille pages , chargée de jargon juridique et remplie d'informations. Comment donnez-vous un sens à quelque chose comme ça? La vérité est que très peu de gens la comprendront en profondeur.

La plupart d'entre nous, y compris les décideurs politiques qui ont finalement voté sur le projet de loi, donneront la priorité à certaines informations et ignoreront ou minimiseront d'autres parties. Cela se fait en racontant une histoire qui comprend des affirmations sur ce qui cause quoi, qui sont les victimes, qui cause le mal et ce qui devrait être fait. Bien qu'il existe d'autres outils également pertinents, raconter une bonne histoire politique est toujours important.

Il ne fait aucun doute que les gens pensent que les récits sont importants et que leur élaboration, leur manipulation ou leur influence façonne probablement les politiques publiques. Mais comment fait-on réellement cela?

Cela commence par comprendre exactement ce qu'est un récit - ses composants - et configurer ces composants de manière à maximiser vos chances de succès. Nous avons récemment écrit un article dans Policy and Politics essayant de saisir la compréhension scientifique du récit: sur cette base, voici nos conseils sur l'utilisation des récits pour façonner la politique.

Façonner le récit: cinq étapes faciles

1. Racontez l'histoire : peu importe si vous êtes un scientifique expliquant les preuves , un citoyen partageant une anecdote ou un analyste des politiques qui rédige un mémoire, lors de la communication des politiques, vous n'utiliserez que certaines des informations disponibles. Si vous êtes humain, cette utilisation sélective des informations apparaît invariablement comme une histoire. Ainsi, la première chose et la plus importante à comprendre au sujet de raconter des histoires de politique est que vous racontez une histoire politique.
2. Préparez le terrain : la deuxième étape consiste à décider délibérément ce qu'il faut inclure dans votre cadre narratif de politique. Le paramètre comprend des informations pertinentes sur la politique telles que les preuves, la géographie et les lois. Nous trouvons plus facile de penser à ces éléments de réglage comme des accessoires sur une scène. Fidèles aux normes professionnelles, scientifiques et éthiques, sélectionnez des accessoires qui vous aideront à inspirer émotion et attention . Considérez attentivement votre public. Ils varieront dans leurs réactions à votre environnement. Par exemple, un public européen peut avoir une réaction très différente d'un public américain face à la mise en scène de votre histoire dans une chambre des Nations Unies.
3. Établir l'intrigue : la politique publique concerne les problèmes. Votre intrigue définit le problème. Il détermine comment les accessoires interagissent entre eux et avec les personnages. Il suit le temps dans le récit. Peut-être plus important encore, il établit la cause et l'effet, ce qui permet le blâme , ce qui facilite les solutions.
4. Casting des personnages : maintenant que vous avez préparé le terrain et établi un complot, vous devez lancer les personnages. Des récits politiques bien étoffés ont des victimes qui sont blessées, des méchants qui causent le mal et des héros qui promettent de l'aide aux victimes. Il est important de lancer les bons personnages, car le public varie dans ses réactions. Des personnages connus (par exemple Donald Trump ou Hillary Clinton) sont imprégnés d'émotions pour certains publics. Cette émotion guidera les réponses du public à la fois à l' argument plus large du récit et à la façon dont les preuves sont interprétées.
5. Énoncez la morale : la morale est une solution au problème politique. Ceux-ci peuvent prendre de nombreuses formes - politiques, sensibilisation, appels à l'action - mais de bons discours politiques culminent avec quelque chose à faire.

Interventions narratives

Tous les discours politiques ne sont pas égaux. Les lieux - par exemple les législatures, les agences gouvernementales, les médias, etc. - dans lesquels ils sont diffusés sont importants. Dans notre article, nous nous appuyons sur le travail de Catherine F. Smith pour identifier les lieux et mettre en évidence les points où raconter une histoire est le plus important. Nous appelons ces points d'intervention narratifs, qui comprennent l'élaboration de politiques, de réglementations, la rédaction de notes d'orientation, la gestion des médias et l'engagement des citoyens, entre autres. Nous proposons ici quelques points sommatifs basés sur nos discussions sur les points d'intervention dans notre récent article.

1. Comprenez vos objectifs : les membres du personnel législatif qui rédigent des mémoires pour un représentant, les analystes politiques qui rédigent un rapport pour un conseil municipal et les citoyens qui tentent avec passion de convaincre les décideurs politiques de changer de politique ont tous des motivations différentes. Comprendre pourquoi vous racontez une histoire de politique vous aidera à la fois à former une histoire convaincante et à identifier les points d'intervention optimaux.
2. Comprendre les règles et les normes de votre site : puisque les sites ne sont pas égaux (par exemple, lorsque vous rédigez une analyse de politique formelle, vous êtes beaucoup plus contraint que lors de la rédaction d'une entrée de blog), comprenez les règles et les normes de votre site, puis conformez votre récit pour s'adapter en douceur à l'intérieur.
3. Connaissez votre public : connaître le point de vue de votre public est essentiel. Leurs perspectives sont façonnées par de nombreuses caractéristiques déterminantes telles que l'idéologie, le sexe, la profession et la race, pour n'en nommer que quelques-unes. Étudiez votre public et structurez votre histoire en sélectionnant des accessoires pour la scène, en identifiant des personnages émotionnellement convaincants et en établissant une intrigue à laquelle ils sont susceptibles de répondre.

Nous terminons ici avec une morale de notre histoire. Que vous soyez un scientifique ou un défenseur des enjeux, vous vous souciez probablement de façonner les politiques publiques afin qu'elles soient plus étroitement alignées sur vos valeurs. Maîtriser l'art du récit peut vous aider à atteindre ces objectifs. Alors allez-y et racontez de bonnes histoires. - Michael D. Jones et Deserai Crow

Cet article est basé sur l'article des auteurs, Narratives as tools for influencer le changement de politique . Il a été initialement publié sur le blog d'impact LSE .

(Crédit photo: Pexels)