Cet article a été écrit par Robert Govers, auteur de plusieurs livres dont Imaginative Communities (2018). Pour en savoir plus, consultez notre fil d' actualité sur les villes intelligentes et l'urbanisme .

Beaucoup d'entre nous se sentent mal à l'aise avec le manque de reconnaissance que notre communauté, ville, région ou pays reçoit à l'échelle internationale et avec les stéréotypes et les clichés dépassés par lesquels les «étrangers» nous définissent.

Cela a probablement été le cas depuis aussi longtemps que l'homme a existé, mais dans le monde d'aujourd'hui avec ses connexions mondiales et ses médias sociaux, il devient plus apparent, plus pertinent et plus frustrant que notre succès international - en termes de tourisme , de commerce, de diplomatie , investissement et attraction des talents - dépend en grande partie de notre notoriété et de notre notoriété.

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Dans ce contexte, qu'ont donc en commun la ville de La Haye (Pays-Bas), le pays d'Estonie, la ville d'Oslo (Norvège) et le pays du Bhoutan? Ils ont tous créé une présence et un profil internationaux pour eux-mêmes grâce à l'élaboration de politiques constructives. Pas par le biais de logos, de slogans ou de campagnes d'images médiatiques.

Maison de la paix

Pendant des siècles, la ville de La Haye a été la destination préférée des diplomates, des élites, des envoyés et des conférences internationales. Il a accueilli la toute première conférence de paix mondiale en 1899 et a ensuite vu l'ouverture du Palais de la paix en 1913. En 1993, Boutros Boutros-Ghali, à l'époque secrétaire général des Nations Unies, a déclaré que «La Haye est la capitale juridique de le monde'. Ces dernières années, La Haye a délibérément utilisé ce sens de l’objectif pour se positionner au niveau international en tant que «ville de paix et de justice».

En conséquence, aujourd'hui à La Haye, plus de 19 500 personnes dans quelque 160 organisations internationales travaillent vers un objectif commun: un monde juste et pacifique. Cela a été facilité par une politique gouvernementale constructive d'investir dans les tribunaux internationaux; dans un incubateur de haute technologie, pas comme les autres, axé sur la cybersécurité; et cibler des conférences spécifiques comme le sommet sur la sécurité nucléaire ou créer son propre festival de la paix.

Renaître de ses cendres

L'Estonie est un pays qui a été envahi et occupé tellement de fois au cours de son histoire que, lors de son indépendance de l'Union soviétique en 1991, les Estoniens ont dû penser qu'il était inutile de s'accrocher au territoire.

En vingt ans, ils se sont positionnés comme l'état électronique le plus avancé au monde. L'Estonie a été le premier pays à inscrire dans sa constitution que l'accès à Internet devrait être un droit humain; ils ont créé un programme de résidence électronique, permettant aux non-ressortissants d'accéder à leurs services publics en ligne et à leur système bancaire, créant ainsi une opportunité pour les citoyens non européens de créer virtuellement une entreprise européenne légitime; et ils ont créé des ambassades électroniques, où ils installent des services de traitement et de sauvegarde dans leurs ambassades dans les pays amis pour renforcer leur cybersécurité.

Oslo, en Europe l'une des villes les plus jeunes sur le plan démographique, a décidé de se positionner comme une jeune ville pionnière où le meilleur reste à venir

Oslo, en Europe l'une des plus jeunes villes sur le plan démographique, a décidé de se positionner comme une jeune ville pionnière où le meilleur reste à venir. Cela a abouti à des projets comme la Future Library d'Oslo, où mille arbres ont été plantés juste à l'extérieur de la ville pour fournir du papier pour une anthologie spéciale de livres à imprimer dans cent ans.

Entre-temps, chaque année, un auteur rédige un manuscrit, conservé en fiducie, non publié, jusqu'en 2114, afin de refléter la mentalité et le mantra tournés vers l'avenir de la ville, selon lesquels le meilleur reste à venir. En dehors de cela, Oslo a renoncé à accueillir les Jeux olympiques pour attirer les X-games; et il a recentré sa Semaine de l'innovation.

Le Bhoutan est un pays qui privilégie depuis longtemps le bien-être au gain matériel. Ils ont eu l'idée du bonheur national brut, d'un institut du bonheur et de conférences annuelles, désormais exportés dans le monde entier.

Communautés imaginatives

Tous ces exemples peuvent être qualifiés de communautés imaginatives où la réputation a été acquise grâce à l'élaboration de politiques ciblées, progressives et créatives et à des partenariats générant une couverture médiatique et un buzz sur les réseaux sociaux.

Dans ce contexte, les communautés sont, bien sûr, des groupes de personnes qui partagent une géographie, une histoire et un sentiment d'appartenance. Donc, vraiment, nous avons affaire à des villes, des régions et des pays, mais aussi à leurs diasporas et à d'autres façons dont les gens se sentent liés au lieu et les uns aux autres.

Les communautés imaginatives ont une compréhension claire de ce qui rassemble la communauté; quel est le sens de la camaraderie et du but. Les communautés imaginatives renforcent et renforcent cette identité tout en la présentant dans des initiatives originales, créatives, innovantes, captivantes et inspirantes qui montrent au monde ce qu'est la communauté afin de construire une réputation distinctive, pertinente, authentique, cohérente et mémorable.

Les initiatives imaginatives que ces communautés développent peuvent être des politiques, des infrastructures, des projets, des investissements ou des événements. Si de telles initiatives sont le reflet de l'identité locale, elles peuvent créer à la fois la fierté de la communauté interne et l'admiration externe en même temps. Un flux constant d'initiatives imaginatives qui s'alignent sur une grande stratégie et un engagement communautaire à long terme est ce qui construit «la marque». - Robert Govers.

Pour en savoir plus sur ce sujet, visitez le site Web des auteurs Communautés imaginatives.

(Crédit photo: Death to the stock photo / ALLIE LEHMAN)

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