Les connaissances comportementales sont à l'origine de la prochaine révolution de l'égalité des sexes

Depuis des années, des pays du monde entier testent politique après politique pour mettre fin à certains des problèmes les plus difficiles à résoudre en matière d'égalité des sexes: inégalités sur le lieu de travail, violence domestique, stéréotypes autour du rôle des hommes et des femmes dans la société.

Mais, ces dernières années, une nouvelle façon de penser a pris de plus en plus la place centrale: les idées comportementales.

"Si vous regardez les tendances de Google au cours des dernières années, il y a eu une énorme augmentation dans les recherches de" biais inconscients "en Australie et au Royaume-Uni", a déclaré Kate Glazebrook, ancienne membre de la Behavioral Insights Team (BIT) du gouvernement britannique. et maintenant PDG de son premier produit dérivé , une plateforme qui utilise des informations comportementales pour éliminer les biais du processus d'embauche.

Source: Google

Les idées comportementales en tant qu'approche visent à fournir des preuves empiriques pour anticiper la façon dont les gens réagiront aux options politiques , plutôt que de simplement supposer que les gens réagiront de manière rationnelle. Cela est particulièrement utile dans le domaine de l'égalité des sexes, où bon nombre des problèmes les plus difficiles à résoudre résultent en partie de préjugés et de comportements humains irrationnels - et souvent inconscients. Les associations automatiques basées sur des stéréotypes et des préjugés sapent nos croyances déclarées en matière d'égalité des sexes.

Par exemple, un biais inconscient empêche les employeurs d'embaucher les meilleurs candidats et réduit donc la productivité et l'allocation des ressources. C'est irrationnel, mais c'est partout. L'intégration de ce type de compréhension comportementale dans la politique est une voie vers une efficacité accrue - fondée sur la réalité.

«L'égalité des sexes n'est pas toujours à l'ordre du jour de la santé, mais ici, nous la considérons comme fondamentale pour ce que nous faisons»

Au-delà de la plate-forme dérivée de Glazebrook, le BIT lance également le premier programme à grande échelle du Royaume-Uni sur les comportements sur l'égalité des sexes, en collaboration avec le Government Equality Office. La Commission européenne organise également un concours qui octroie des subventions à des projets appliquant des connaissances comportementales pour réduire les stéréotypes de genre et la violence à l'égard des femmes.

Mais au-delà du Royaume-Uni, c'est vraiment l'Australie qui prend les devants. L'État de la Nouvelle-Galles du Sud dispose désormais de sa propre unité dédiée aux connaissances comportementales pour travailler sur les politiques publiques. Plusieurs ministères du gouvernement de Victoria participent à un essai de candidature «aveugle» pour tenter d'éliminer les biais d'embauche. VicHealth accueille actuellement deux des meilleurs experts mondiaux en matière de connaissances comportementales et d'égalité des sexes, les professeurs de l'école Harvard Kennedy Iris Bohnet et Jeni Klugman , au cours d'une résidence d'experts externes de plusieurs années.

En 2014, VicHealth a embauché son tout premier « leader penseur », un expert extérieur employé pour aider à résoudre certains des problèmes de santé les plus difficiles de la société au cours de plusieurs années d'essais. Ce penseur était David Halpern , le psychologue et fonctionnaire de renommée mondiale qui est le PDG de la Behavioral Insights Team du Royaume-Uni .

David Halpern, PDG de l'équipe britannique Behavioral Insights

«Les connaissances comportementales étaient alors un domaine émergent qui s'appuyait sur beaucoup de bonnes recherches qui avaient été faites en Australie et à Victoria dans le passé. L'idée était de vraiment voir comment nous pourrions utiliser cela pour accélérer et rechercher l'innovation dans le travail de promotion de la santé à Victoria, et pour encourager les autres à utiliser une approche de la compréhension des comportements », a déclaré le Dr Lyn Roberts AO, chef de direction par intérim et conseiller principal. à VicHealth.

Sa tâche: concevoir et exécuter un certain nombre d'essais ciblant le changement de comportement en matière de santé liés aux «problèmes les plus graves de Victoria».

"Nous sommes incroyablement chanceux d'avoir vraiment les experts mondiaux ici"

Maintenant dans sa deuxième itération, l'initiative Leading Thinkers se poursuit avec des perspectives comportementales mais a un nouvel objectif : l'égalité des sexes.

«Nous voulions poursuivre l'approche des connaissances comportementales, et nous travaillons déjà beaucoup avec les femmes dans le sport, ainsi que sur la violence basée sur le genre, ce qui nous a conduit à des discussions avec Jeni [Klugman] et Iris [Bohnet], », A déclaré Roberts.

«Il y a 10 ans, VicHealth était un leader en Australie car il a vraiment commencé à examiner la question de la violence contre les femmes et la violence domestique à la fois en termes de collecte de données et en termes de prévention, comme d'autres problèmes de santé, et pas seulement la prestation de services », a-t-elle déclaré. «L'égalité des sexes n'est pas toujours à l'ordre du jour de la santé, mais ici, nous la considérons comme fondamentale pour ce que nous faisons.»

Les résidences du professeur Bohnet et du Dr Klugman utiliseront des essais de compréhension comportementale à grande échelle pour se concentrer sur deux questions principales. Le premier concerne les femmes et le sport ainsi que les (mauvaises) perceptions et stéréotypes des médias environnants. Les sports féminins ne représentent que 9% de toute la couverture sportive dans les médias télévisés australiens, et les athlètes féminines sont souvent infantilisées dans la couverture des journaux en étant appelées «filles» ou «jeunes femmes».

Iris Bohnet, professeure de politique publique et économiste comportementale à la Kennedy School de Harvard

«L'accent a été mis sur la présentation des femmes dans les médias autour du sport, en particulier sur la couverture des journaux. Nous sommes en train de mener une étude sur les mégadonnées sur plusieurs années; les données sont toujours collectées et analysées, nous n'avons donc pas les résultats pour le moment », a déclaré Roberts.

Un autre domaine d'intérêt pour les grands penseurs sera l'égalité sur le lieu de travail et la ségrégation sexuelle du marché du travail. Alors que les femmes représentent 51% de tous les travailleurs australiens non cadres, elles ne représentent que 16% des PDG et 29% des «principaux dirigeants».

«Nous avons examiné le rôle que joue le langage sexué dans le recrutement et vu s'il y avait des essais que nous pourrions mener avec nos partenaires de l'industrie pour aider à établir les preuves de la différence qui peut être faite en supprimant ce langage sexué», a déclaré Roberts.

Les grands penseurs sont employés pour une résidence de plusieurs années, ne se rendant à Victoria que pendant une semaine ou deux à la fois. "Aucun d'entre eux n'a passé de longues périodes ici - ce n'est pas réaliste en termes de leur propre charge de travail, ou en termes d'approche comportementale où vous devez exécuter de longs essais", a déclaré Roberts.

«Ils ont eu tendance à venir, à passer des périodes de temps concentrées - disons quelques semaines - et à rencontrer des partenaires clés, à avoir des forums clés, puis notre équipe travaille à livrer. Nous communiquons vraiment principalement par e-mail et par téléphone », a déclaré Roberts.

"Nous sommes en train de mener une étude Big Data sur plusieurs années"

La structure éloignée à long terme pose certaines limites. "Le modèle est un défi: nous recevons de nombreuses demandes de personnes qui veulent vraiment s'engager avec des penseurs de premier plan, mais nous devons leur dire que le prochain voyage n'aura lieu que lorsqu'il aura lieu", a déclaré Roberts.

Pourtant, cela a permis à VicHealth d'attirer vraiment les meilleurs au monde pour consolider son statut de leader mondial dans l'application des informations comportementales aux politiques. "Pendant un programme de trois mois à temps plein, nous n'aurions pas pu attirer le calibre de Jeni [Klugman], Iris [Bohnet] et David [Halpern]", a déclaré Roberts. «Nous sommes incroyablement chanceux d'avoir vraiment les experts mondiaux ici.»

(Crédit photo: Flickr / Dell Women's Entrepreneur Network)