Este artículo está escrito por Karl Dickinson, Editor, Urban Future.

  • El problema: el lenguaje pesimista que escuchamos constantemente sobre el cambio climático causado por el hombre hace que las personas se sientan impotentes. Sin esperanza no hay motivación para actuar.
  • Por qué es importante: al adoptar mejores formas de comunicar sobre el clima, animamos a las personas a hacer lo necesario para preservar el medio ambiente que amamos, el único que tenemos.
  • La solución: adopte un enfoque fresco y personal usando un lenguaje positivo que ofrezca soluciones alcanzables. Frente a un desafío a escala global, recuerde que las personas solo pueden hacer mucho, y celebre cuando lo hacen.

Durante mucho tiempo, la urgencia ha dominado la forma en que hablamos sobre el cambio climático. Confiamos en esto para motivar la acción preventiva, pero el progreso ha sido lento porque el alcance es demasiado grande: los humanos no piensan en términos existenciales.

Para usar una frase muy usada, el tiempo se acaba. Repetir clichés trillados y los mismos viejos mensajes no ayudarán a resolver este enigma. La forma en que nos comunicamos debe cambiar.

Reduzca la escala de sus objetivos

Como escritor de CityChangers.org , entrevisto a personas que lideran algunas de las transiciones urbanas sostenibles más impactantes en movilidad, energía, infraestructura, construcción, sistemas alimentarios, etc.

Cualquiera que sea su sector, el objetivo final es siempre el mismo: reducir las emisiones nocivas y crear ciudades equitativas y habitables. En otras palabras, están luchando contra el cambio climático, simplemente no lo enmarcan de esa manera.

Elogiar los logros es una herramienta poderosa para convertir la acción climática en hábitos de estilo de vida a largo plazo.

Estos agentes de cambio abordan los efectos del cambio climático, los componentes que nos afectan como individuos a escala local.

Al hacerlo, hacen que los desafíos sean identificables y las soluciones tangibles. Esto forma el núcleo de los mensajes climáticos efectivos.

Obtener personal

Nuestros CityChangers son un grupo diverso pero comparten una característica común: cuentan historias de esperanza.

Esto es reconfortantemente fresco. Se destaca contra la sombría imagen de urgencia que los mensajes climáticos suelen pintar, dejándonos sintiéndonos indefensos y desconectados.

Remodelar las comunicaciones para que se centren en la positividad crea la sensación de que las personas pueden marcar la diferencia. Eso es lo que necesitamos oír.

Los seres humanos son criaturas emocionales, así que haga que esto cobre vida con buenas noticias, estudios de casos, contados por compañeros y cómo les afectó, cómo les da un zumbido.

En un entorno urbano, por ejemplo, la vegetación tiene muchas ventajas prácticas, desde la refrigeración hasta la gestión del agua, pero para las personas que viven allí, se trata de cómo se sienten: más cerca de la naturaleza, más tranquilas, más felices. Esto resuena ampliamente.

Galvanice esto con refuerzo positivo. Elogiar los logros es una herramienta poderosa para convertir la acción climática en hábitos de estilo de vida a largo plazo.

Sea práctico

Sin embargo, los elogios a menudo se pasan por alto cuando se mueven los postes de la portería.

Tomemos como ejemplo el reciclaje: ahora es una tarea doméstica básica pero, como me dijo un experto, reciclar es solo "lo peor que puede hacer" después de reducir, reutilizar y reparar.

A medida que nuestro conocimiento evoluciona de acuerdo con la ciencia, también deben hacerlo nuestros mensajes. Pero tenga cuidado de no socavar la buena voluntad de quienes participan en alguna forma de acción climática. Hacer algo siempre es mejor que no hacer nada y la crítica conduce rápidamente a la privación de derechos y la inacción.

Sin embargo, la gente sólo actuará si sabe cómo hacerlo.

La mensajería falla porque tenemos la costumbre de lanzar la “bomba del cambio climático” sin ofrecer consejos prácticos.

Cada mensaje debe incluir una guía simple: un llamado a la acción claro y factible. Las buenas noticias que compartimos deben demostrar cómo es el cambio y cuán fácil y efectivo es.

Debemos comunicar lo que los individuos pueden ganar personalmente.

Por lo tanto, si bien el gobierno del Reino Unido se enfoca en la modernización de la energía en el hogar como un medio para reducir las emisiones de carbono, la conversación debe centrarse en el retorno de la inversión de los hogares (facturas de energía más bajas y hogares más cálidos) en lugar de los objetivos climáticos nacionales.

Y no sienta que usted, o su audiencia, deben resolver todos los desafíos a la vez.

Elija la idea que prometa el mayor impacto y prepárese para una estrategia a más largo plazo o asuma una serie de victorias rápidas menos sustanciales que se acumulan para generar un mayor impacto y ofrezca oportunidades frecuentes para enloquecer sobre qué tan bien está respondiendo su público a la crisis.

Simplemente, evite llamarlo una crisis .

Asumir el cambio climático requiere, de manera contraria a la intuición, alejar las discusiones del panorama general y centrarse en las soluciones, no en los problemas, haciéndolos identificables y atractivos. Necesitamos explicar lo que se le pide a la gente y cuando lo hacen, sus esfuerzos y logros deben ser reconocidos. En general, es el conocimiento práctico y la positividad lo que nos permitirá ganar la guerra de la urgencia climática.

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(Crédito de la imagen: Pexels)