Este artículo está escrito por el Dr. Michael Shank, director de comunicaciones de Carbon Neutral Cities Alliance y profesor adjunto en el Centro de Asuntos Globales de la Universidad de Nueva York.

Los ambientalistas han dependido durante mucho tiempo de buenos datos y ciencia sólida para establecer la dirección de sus agendas de defensa. Las campañas de cambio climático son un excelente ejemplo de esto. Dependen de un modelo riguroso y de las estimaciones y pronósticos basados en la ciencia que siguen, para fundamentar y legitimar cualquier esfuerzo de promoción.

Esta estrategia tiene mucho sentido. Al abogar por una agenda baja en carbono, para evitar un mayor calentamiento del planeta, es esencial tener datos sólidos sobre cuánto carbono queda en nuestro presupuesto (es decir, cuánto carbono aún podemos gastar o usar). Sin buenos datos, establecer el objetivo, por ejemplo, de mantener el calentamiento “muy por debajo de los 2 grados centígrados”, como se establece en el Acuerdo de París, tiene poco sentido. Sin embargo, gracias a nuestra comunidad científica, ahora sabemos que un calentamiento por encima de este límite de temperatura, desde los niveles preindustriales, haría que la Tierra fuera inhóspita e inhabitable en gran parte del mundo.

Haciendo campaña para el futuro

Sin embargo, aquí es donde algunos ambientalistas a menudo se quedan cortos, pensando que los datos por sí solos ganarán el día en la transformación de los corazones y las mentes.

De hecho, ha habido una dependencia excesiva de los datos en el trabajo de promoción, ignorando las innumerables formas en que las personas absorben información, transforman el pensamiento y se automotivan a la acción. Un mejor enfoque, especialmente en un "mundo posterior a los hechos" donde la ciencia es rápidamente descartada por algunos gobiernos federales, sería imitar el modelo de una campaña política y permanecer en modo campaña para el futuro inmediato.

Hay una docena de formas en que los funcionarios públicos y los encargados de formular políticas podrían amplificar más eficazmente su mensaje y mejorar su capacidad para motivar a los ciudadanos a actuar. Una docena de formas de alejarse de la dependencia de los datos y avanzar hacia una campaña concertada. Estas tácticas pueden acercarnos a la coherencia climática, donde las actitudes (en las que la mayoría cree que el cambio climático está ocurriendo) se alinean con los comportamientos (en los que la mayoría está haciendo algo al respecto).

Actualmente, hay poca coherencia entre actitudes y comportamientos. Las actitudes climáticas son fuertes, mientras que los comportamientos climáticos son débiles. Estos seis consejos, entonces, tomados en conjunto, son, como mínimo, algo que debe probar. Se acabaron los días de usar solo los datos por defecto. Vamos a empezar.

1. Apelaciones morales

Con demasiada frecuencia se asume que el mensaje ambiental (por ejemplo, los mares están subiendo rápidamente y los osos polares están en peligro) tiene el peso más fuerte y que hay un impacto inherente en el público cuando se usa un marco ecológico.

La misma suposición errónea se aplica a los mensajes con connotaciones morales, como si hubiera un acuerdo ético implícito con la audiencia. Del mismo modo, los llamamientos inmediatamente después de un desastre humanitario asumen cierta apariencia de compasión colectiva en respuesta. Sin embargo, estos no siempre son los mensajes más confiables. No todo el mundo se considera ecologista. No todos operan desde un marco moral. Y no todos son tan rápidos para ser compasivos, especialmente cuando el aislacionismo está de moda.

Lo que a menudo resuena más entre las personas son los mensajes económicos, de salud, seguridad y calidad de vida. Y cuando se trata de clima, tenemos muchos. Sabemos cuán devastadores son el cambio climático y sus causas para la economía; como ejemplo, los gobiernos gastan más de $5 billones de dólares anuales en subsidios directos e indirectos a los combustibles fósiles.

Sabemos que la energía gratuita (el sol y el viento) genera un formidable retorno de la inversión (10 billones de dólares cada año para 2050, con un aumento de 19 billones de dólares en el PIB mundial). Sabemos que los combustibles fósiles nos están matando, con 7 millones de personas muriendo prematuramente cada año debido a la contaminación del aire. Y sabemos que el cambio climático es un grave riesgo para la seguridad y un multiplicador de amenazas, un asunto en el que están de acuerdo los ministerios de defensa del mundo rico, que pone en peligro a las personas en todas partes debido a las sequías, el aumento del nivel del mar, las olas de calor y los huracanes. Y todo esto afecta la calidad de vida.

Esto es lo que le importa a la mayoría de la gente: su bolsillo, su salud, su propia mortalidad y, en términos más generales, su calidad de vida. Es una sensibilidad egoísta pero confiable, frente a la expectativa de que una audiencia sea lo suficientemente compasiva como para preocuparse por el medio ambiente o cualquier otra persona. La mensajería, entonces, debe priorizar los marcos económicos, de salud, de seguridad y de calidad de vida. Es lo que resuena.

2. Mensajeros

Cuando se trata de mensajeros climáticos, necesitamos desesperadamente más diversos y carismáticos. Si bien esto está cambiando de forma lenta pero segura, no necesitamos más hombres blancos en la primera línea del movimiento.

Si bien algunos hombres blancos bien ubicados han hecho mucho para hacer avanzar la pelota en las campañas climáticas, por ejemplo, es hora de que se aparten del centro de atención y apoyen a otros que dan un paso al frente. El 'look and feel' del movimiento ecologista no siempre se ve y se siente como el conjunto de la sociedad. Pero debe hacerlo si queremos que la mayoría se sume al movimiento.

También hay una tendencia entre algunos actores subnacionales a hacerlo solos, renunciando a la oportunidad de reunir mensajeros o sustitutos en nombre del mensaje (recuerde, estamos en modo de campaña política).

Esto sucede porque los funcionarios de la ciudad y el estado no tienen tiempo para reclutar sustitutos y ofrecer un sonido envolvente muy necesario, o porque no piensan y operan automáticamente como si estuvieran en modo de campaña política. Independientemente, es esencial abordar cada proyecto climático con sustitutos en espera, de las comunidades empresarial, financiera, laboral, de salud y de seguridad, listos para unirse.

No hay absolutamente ninguna necesidad de ser grandilocuente en nuestras descripciones del calentamiento global o las soluciones tecnológicas necesarias para resolverlo.

3. Mayoría convencional

Al comunicarse con personas que aún no están a bordo, es hora de dejar de lado el ego que a menudo impulsa las conversaciones esotéricas.

Es hora de usar la jerga que usa la mayoría de la gente. No hay absolutamente ninguna necesidad de ser grandilocuente en nuestras descripciones del calentamiento global o las soluciones tecnológicas necesarias para resolverlo. Le hacemos un grave perjuicio al movimiento climático cuando lo hacemos. Si observa las palabras más utilizadas en Facebook, por ejemplo, son abrumadoramente monosilábicas. La responsabilidad recae sobre nosotros, dentro de la comunidad climática, para encontrarnos con la corriente principal de la sociedad en la que se encuentran.

Debemos volvernos expertos en el arte de la traducción. Cada vez que interactuamos con el público, debemos estar atentos a los meandros de varias sílabas en la puerta y hablar de manera clara y concisa. Si no logramos atraer a los públicos y no usamos sus marcos y frases, entonces la política nacional, bajo un liderazgo nuevo y poco amistoso, con demasiada frecuencia pasa por alto el progreso pasado. Bloquee las actitudes del público, involucrándolos con sus marcos y sus frases, y bloqueará la política.

4. Medios de comunicación

Las tendencias egocéntricas también abundan a la hora de trabajar con los medios. Muchos defensores del clima quieren trabajar solo con medios de comunicación de élite. Esto no es raro. En los EE. UU., por ejemplo, el New York Times o el Financial Times se presentan como el estándar de oro para la publicación de opinión y algunos optan por ignorar todos los demás canales que existen para amplificar su mensaje. Demasiados defensores solo apuntan a los periódicos de élite e ignoran los periódicos con distribución masiva al medio moderado y lo que lee con frecuencia la mayoría principal, incluido lo que podría considerarse tabloide.

Este es un descuido grave. Necesitamos estar en los periódicos que se leen en los restaurantes y hoteles de nuestros países, así como en los periódicos de la comunidad local, porque eso es lo que la gente lee. Lo mismo ocurre con la televisión y la radio locales. Sigue la audiencia. Si realmente queremos llegar a las masas, debemos estar en sus medios.

Asegúrese de que cualquier mensaje climático que salga de nuestras ciudades se convierta en un meme para compartir en las redes sociales.

#5. Yo

Ahora nos estamos adentrando en algunas fronteras menos transitadas pero igualmente importantes.

Cuando se trata de nuestro papel individual en cualquiera de estos mensajes climáticos, es fundamental predicar con el ejemplo cuando se lidera públicamente. El público quiere ver coherencia en nuestra comunicación si van a hacer lo que hacemos, decir lo que decimos, hablar como hablamos. Cualquier déficit, por pequeño que sea, es recogido, desgarrado y alimentado a los críticos de los medios. Eso significa que a lo largo de nuestros esfuerzos de defensa del clima, estamos eligiendo estilos de vida bajos en carbono.

Eso significa que debemos usar el transporte público, elegir una dieta basada en plantas, optar por la moda orgánica y sostenible, volar menos, encender y calentar nuestras casas con energía renovable y más. Haga esto y nuestro mensaje se pegará. Nos protegemos del tipo de crítica que recae sobre otros líderes climáticos muy públicos cuando sus casas son demasiado grandes, sus automóviles emiten demasiado, sus viajes en avión son demasiado extensos, etc. nosotros, ya que la audiencia a menudo está lista para saltar y hacer agujeros en cualquier agenda de acción climática. Asegurémonos de no darles más motivación ni material.

#6. Memes

Esta es una fácil. Asegúrese de que cualquier mensaje climático que salga de nuestras ciudades se convierta en un meme para compartir en las redes sociales.

Puede tomar un minuto, pero es imprescindible. Si no podemos traducir un mensaje sustancioso para la miríada de medios de comunicación social que existen, es que no nos hemos esforzado lo suficiente. Todo y cualquier cosa puede ser "memificado". Y si te quedas atascado en esta tarea "M", o no sabes qué es un meme, simplemente pregúntale a tu millennial interno o mira los ejemplos aquí .

Esta es una práctica útil para aprender a destilar un mensaje complejo en un concepto básico, algo capaz de etiquetar. Y, sin duda, también nos ayudará en otros aspectos de nuestra comunicación. Entonces, #Pruébalo.

Puedes empezar a hacer todas estas cosas hoy. No necesitas un gran presupuesto de campaña para hacer memes o cambiar tus hábitos para que estén en línea con tu mensaje. La próxima semana regresaré con otro artículo sobre Apolítico con seis Ms más para hacer que su mensaje climático sea más impactante. Pero mientras tanto, ¿por qué no usas los consejos para poner el clima en la agenda y compartes tus experiencias en Twitter ?

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(Crédito de la imagen: Unsplash)