Este artigo foi escrito por Karl Dickinson, Editor, Urban Future.

  • O problema: a linguagem pessimista que ouvimos constantemente sobre as mudanças climáticas causadas pelo homem faz com que as pessoas se sintam impotentes. Sem esperança não há motivação para agir.
  • Por que é importante: adotando melhores formas de comunicar sobre o clima, reunimos as pessoas para fazer o que for necessário para preservar o meio ambiente que amamos – o único que temos.
  • A solução: Adote uma abordagem nova e pessoal usando uma linguagem positiva que oferece soluções alcançáveis. Diante de um desafio em escala global, lembre-se de que os indivíduos não podem fazer muito – e comemore quando o fizerem.

Por muito tempo, a urgência dominou a maneira como falamos sobre mudanças climáticas. Confiamos nisso para motivar a ação preventiva, mas o progresso tem sido lento porque o escopo é muito grande: os humanos não pensam em termos existenciais.

Para usar uma frase bem usada, o tempo está se esgotando. Repetir clichês cansados e as mesmas mensagens antigas não ajudará a resolver esse enigma. A forma como nos comunicamos precisa mudar.

Reduza seus alvos

Como redator do CityChangers.org , entrevisto pessoas que lideram algumas das transições urbanas sustentáveis mais impactantes em mobilidade, energia, infraestrutura, construção, sistemas alimentares, etc.

Seja qual for o setor, o objetivo final é sempre o mesmo: reduzir as emissões nocivas e criar cidades equitativas e habitáveis. Em outras palavras, eles estão lutando contra a mudança climática, eles simplesmente não o enquadram dessa forma.

Elogiar as realizações é uma ferramenta poderosa para transformar a ação climática em hábitos de vida de longo prazo.

Esses agentes de mudança lidam com os efeitos das mudanças climáticas, os componentes que nos afetam como indivíduos em escala local.

Ao fazer isso, eles tornam os desafios relacionáveis e as soluções tangíveis. Isso forma o núcleo de mensagens climáticas eficazes.

Seja pessoal

Nossos CityChangers são um grupo diversificado, mas compartilham uma característica comum: eles contam histórias de esperança.

Isso é reconfortantemente fresco. Ele se destaca contra a imagem sombria de urgência que as mensagens climáticas geralmente pintam, deixando-nos desamparados e desconectados.

Remodelar as comunicações para focar na positividade cria uma sensação de que os indivíduos podem fazer a diferença. É isso que precisamos ouvir.

Os seres humanos são criaturas emocionais, então dê vida a isso com boas notícias – estudos de caso – contadas por colegas e como isso os afetou – como isso os impressionou.

Num ambiente urbano, por exemplo, a vegetação tem muitas vantagens práticas – desde o arrefecimento à gestão da água – mas para as pessoas que lá vivem, trata-se de como se sentem: mais próximas da natureza, mais calmas, mais felizes. Isso ressoa amplamente.

Galvanize isso com reforço positivo. Elogiar as realizações é uma ferramenta poderosa para transformar a ação climática em hábitos de vida de longo prazo.

Seja prático

O elogio é frequentemente esquecido, no entanto, à medida que as traves do gol se movem.

Veja a reciclagem: agora uma tarefa doméstica básica, mas, como um especialista me disse, a reciclagem é apenas “a pior coisa boa” que você pode fazer depois de reduzir, reutilizar e consertar.

À medida que nosso know-how evolui de acordo com a ciência, nossas mensagens também devem evoluir. Mas tenha cuidado para não minar a boa vontade daqueles envolvidos em alguma forma de ação climática. Fazer algo é sempre melhor do que não fazer nada, e a crítica leva rapidamente à privação de direitos e à inação.

As pessoas só agirão, no entanto, se souberem como.

As mensagens falham porque temos o hábito de lançar a “bomba da mudança climática” sem oferecer conselhos práticos.

Cada mensagem deve incluir uma orientação simples – um apelo à ação claro e alcançável. As boas notícias que compartilhamos devem demonstrar como é a mudança e como ela é fácil e eficaz.

Devemos comunicar o que os indivíduos podem ganhar pessoalmente.

Assim, enquanto o governo do Reino Unido tem como objetivo a modernização de energia doméstica como meio de reduzir as emissões de carbono, a conversa deve se concentrar no retorno do investimento doméstico – contas de energia mais baixas e casas mais quentes – em vez de metas climáticas nacionais.

E não pense que você – ou seu público – deve resolver todos os desafios de uma só vez.

Escolha a ideia que promete o maior impacto e se esforce para uma estratégia de longo prazo ou assuma uma série de vitórias rápidas menos substanciais que se acumulam para um impacto maior e oferecem chances frequentes de lírico sobre o quão bem seu público está respondendo ao crise.

Apenas evite chamá-lo de crise .

Enfrentar a mudança climática requer, contraintuitivamente, desviar as discussões do quadro geral e focar nas soluções – não nos problemas – tornando-as relacionáveis e atraentes. Precisamos explicitar o que se pede às pessoas e quando o fazem, seus esforços e conquistas devem ser reconhecidos. No geral, é o conhecimento prático e a positividade que nos permitirão vencer a guerra da urgência climática.

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(Crédito da imagem: Pexels)