** Este artigo foi escrito por David Comerford, Diretor do Programa, MSc Behavioral Science da University of Stirling. Foi publicado originalmente em The Conversation. Para mais artigos como este, verifique nosso guia de campo, soluções de política da natureza. **

Quando falamos sobre inovações para lidar com a crise climática, tendemos a pensar de novas tecnologias desenvolvidas por cientistas físicos. Embora uma sensação real de emergência climática agora pareça estar permeando a consciência global graças às recentes campanhas de alto perfil, muitos de nós têm sido lentos para realmente fazer mudanças na maneira como vivemos. Descobrir o que seria necessário para motivar as pessoas a tomar medidas práticas para reduzir as emissões é onde entra a ciência comportamental.

Como exemplo, a Câmara Municipal de Glasgow [anunciou] recentemente (https://www.glasgow.gov.uk/article/25066/Council-Sets-Target-Of-Carbon-Neutral-Glasgow-by-2030) seu objetivo de reduzir emissões líquidas de carbono até 2030. Alguns têm lançaram dúvidas sobre a capacidade do conselho de atingir essa meta ambiciosa, até porque muitas fontes de as emissões estão além de seu controle direto.

Pegue a energia usada pelas famílias no aquecimento de suas casas. Glasgow é abençoada e amaldiçoada por belos edifícios antigos, mas eles requerem muita energia para aquecer. Um desafio que o município enfrenta é persuadir os proprietários desses edifícios a adaptá-los com aquecimento e isolamento eficientes.

A pesquisa sugere que o dinheiro por si só não é um incentivo suficiente. Em Michigan, nos Estados Unidos, 7.000 famílias foram selecionadas aleatoriamente para receber a visita de um trabalhador comunitário que explicou os benefícios da reforma dos sistemas de aquecimento e resfriamento e se ofereceu para ajudar a preencher a papelada que entregaria materiais e instalação gratuitos. A campanha aumentou o retrofit em relação a um grupo de controle da mesma população, mas a aceitação representou apenas 6% das famílias elegíveis, a um custo de cerca de US $ 1.000 por casa.

Uma pesquisa mais promissora vem da Behavioral Insights Team, uma organização que busca gerar e aplicar percepções comportamentais para informar a política. Em um experimento, ele ofereceu isolamento de loft de baixo custo para os proprietários em Londres. Alguns receberam ajuda adicional para limpar seus pombais para que os novos materiais pudessem ser instalados.

Mais uma vez, o número de famílias que aceitaram a oferta foi muito pequeno, mas aquela que ofereceu ajuda para limpar os pombais mostrou uma aceitação mais elevada. Basta dizer que o incômodo de reformar casas e edifícios será um grande obstáculo para o ambicioso plano do Conselho Municipal de Glasgow.

Ciência do comportamento e casas de venda

É precisamente aqui que a ciência comportamental pode ajudar. Os cientistas comportamentais estudam como pequenos ajustes podem inclinar a balança para a mudança comportamental. Nossa revisão de pesquisa descoberta recentemente que as categorias codificadas por cores no sistema de rotulagem de eficiência energética usado em casas à venda no Reino Unido já estão incentivando o investimento em eficiência energética.

Em 2008, um regulamento em toda a UE entrou em vigor efeito que exigiu um certificado de desempenho energético (EPC) a ser disponibilizado quando um edifício é construído, vendido ou alugado. Especulamos que os vendedores de imóveis que encontrarem sua casa no topo de uma das faixas coloridas de letras na escala podem tentar aumentar sua casa para a próxima faixa instalando pequenos aparelhos que economizam energia, como lâmpadas LED. Afinal, custa pouco fazer essas mudanças e, ao vender uma casa, a maioria das pessoas precisa limpá-la para torná-la apresentável de qualquer maneira. É importante ressaltar que você poderia potencialmente ganhar mais dinheiro vendendo uma casa com classificação D, por exemplo, do que uma casa com classificação E.

Consultamos o English Housing Survey (EHS) para testar nossa ideia. Em cada onda do EHS, as características estruturais de cerca de 16.000 casas foram registradas e inseridas em um algoritmo, resultando em uma classificação para cada casa em uma escala de procedimento de avaliação padrão (SAP) de 1-100. Com a introdução do EPC em 2008, essas pontuações SAP tornaram-se os números de 1 a 100 que vemos no lado direito do rótulo de eficiência EPC hoje.

Quando analisamos os dados de EHS, descobrimos que, em vez da distribuição uniforme que seria esperada, as propriedades se agruparam no ponto mais baixo da categoria D, em 55 pontos SAP. Quando nos concentramos em residências que estavam no mercado recentemente, encontramos um aumento acentuado em 55 pontos SAP e uma queda de residências em 54 pontos SAP, o ponto mais alto da categoria E. Em outras palavras, os dados mostraram que os vendedores realmente fizeram um esforço para impulsionar sua casa através dos limites arbitrários do rótulo EPC.

As autoridades devem tomar nota deste resultado. Nós calculamos que a economia de energia induzida pela etiqueta na Inglaterra aumentou para cerca de 33.470 megawatts-hora ou, mais intuitivamente, a eletricidade total consumido a cada ano por uma cidade de [27.702 habitantes](https: / /www.ons.gov.uk/peoplepopulationandcommunity/birthsdeathsandmarriages/families/bulletins/familiesandhouseholds/2016).

Insights valiosos

Um insight que nossos resultados sugerem é que as autoridades devem ser seletivas no momento de conceder subsídios para retrofit. A evidência sugere que as famílias estabelecidas são relutantes em alterar suas propriedades. Mas pegue as pessoas entrando ou saindo de uma propriedade e elas parecem mais dispostas a investir em reformas.

Um segundo insight diz respeito ao design do rótulo EPC em si. Como está, os limites de uma categoria para a próxima são fixados em determinados pontos SAP. Como tal, o rótulo afeta apenas uma pequena proporção de propriedades - aquelas que por acaso pontuam pouco antes de um limite.

Eu sugiro que as sete categorias A-G devem ser indicadores de eficiência energética relativa. A sétima primeira das propriedades em termos de eficiência energética receberia um rótulo A, a sétima seguinte receberia um B e assim por diante. À medida que o estoque de moradias se torna mais eficiente, os limites se moveriam para pontos SAP mais altos.

Com o tempo, as propriedades que estão atualmente distantes de um limite SAP podem se tornar próximas de subir uma categoria ou, mais importante, descer uma categoria. Como a maioria das pessoas tem aversão a perder e se preocupa com o posto e a posição, esperaríamos que a perspectiva de cair para uma faixa de letras coloridas fosse especialmente motivadora.

A meta de Glasgow para 2030 pode ser ambiciosa, mas se o conselho municipal olhar para as inovações da ciência comportamental, poderá encontrar maneiras eficazes de dar gorjeta aos seus [cidadãos](https://apolitical.co/question/why-should-government-ask -para-feedback-dos-cidadãos /) em fazer mudanças que poderiam realmente fazer a diferença na redução das emissões de carbono. – David Comerford

(Crédito da imagem: Unsplash)