Este artigo foi escrito pelo Dr. Michael Shank, diretor de comunicações da Carbon Neutral Cities Alliance e professor adjunto do Centro de Assuntos Globais da Universidade de Nova York.

Os ambientalistas há muito dependem de bons dados e ciência sólida para definir a direção de suas agendas de defesa. As campanhas de mudança climática são um excelente exemplo disso. Eles dependem de modelagem rigorosa e das estimativas e previsões baseadas na ciência que se seguem, para substanciar e legitimar qualquer esforço de defesa.

Essa estratégia faz muito sentido. Ao defender uma agenda de baixo carbono, para evitar mais aquecimento do planeta, é essencial ter dados sólidos sobre quanto carbono resta em nosso orçamento (ou seja, quanto carbono ainda podemos gastar ou usar). Sem bons dados, estabelecer a meta, por exemplo, de manter o aquecimento “bem abaixo de 2 graus Celsius”, conforme estabelecido no Acordo de Paris, tem pouco sentido. Graças à nossa comunidade científica, no entanto, sabemos agora que o aquecimento acima desse limite de temperatura, a partir dos níveis pré-industriais, tornaria a Terra inóspita e inabitável em grandes partes do mundo.

Campanha para o futuro

É aqui que alguns ambientalistas geralmente param, pensando que os dados por si só vencerão a transformação dos corações e mentes.

Na verdade, tem havido uma confiança excessiva nos dados no trabalho de defesa, ignorando as inúmeras maneiras pelas quais as pessoas absorvem informações, transformam o pensamento e motivam a ação. Uma abordagem melhor, especialmente em um “mundo pós-fato” onde a ciência é prontamente descartada por alguns governos federais, seria imitar o modelo de uma campanha política e permanecer em modo de campanha para o futuro imediato.

Há uma dúzia de maneiras pelas quais servidores públicos e formuladores de políticas poderiam ampliar sua mensagem de maneira mais eficaz e melhorar sua capacidade de motivar os cidadãos a agir. Uma dúzia de maneiras de se afastar da dependência de dados e em direção a campanhas combinadas. Essas táticas podem nos aproximar da coerência climática, onde as atitudes (nas quais a maioria acredita que a mudança climática está acontecendo) se alinham com os comportamentos (nos quais a maioria está fazendo algo a respeito).

Atualmente, há pouca consistência entre atitudes e comportamentos. As atitudes climáticas são fortes, enquanto os comportamentos climáticos são fracos. Essas seis dicas, então, juntas, são, no mínimo, uma tentativa obrigatória. Os dias de padronização apenas para dados acabaram. Vamos começar.

1. Apelos morais

Muitas vezes, há a suposição de que a mensagem ambiental (por exemplo, os mares estão subindo rapidamente e os ursos polares estão em perigo) carrega o peso mais forte e que há um impacto inerente sobre o público ao usar um quadro ecológico.

A mesma suposição equivocada se aplica a mensagens com conotações morais, como se houvesse um acordo ético implícito com o público. Da mesma forma, os apelos logo após um desastre humanitário assumem alguma aparência de compaixão coletiva em resposta. No entanto, essas nem sempre são as mensagens mais confiáveis. Nem todos se consideram ambientalistas. Nem todo mundo opera a partir de uma estrutura moral. E nem todo mundo é tão rápido em ser compassivo, especialmente quando o isolacionismo está em alta.

O que mais ressoa com as pessoas são as mensagens econômicas, de saúde, segurança e qualidade de vida. E quando se trata de clima, temos muitos. Sabemos como as mudanças climáticas e suas causas são devastadoras para a economia; por exemplo, os governos gastam mais de US$ 5 trilhões anualmente em subsídios diretos e indiretos aos combustíveis fósseis.

Sabemos que a energia gratuita – o sol e o vento – traz um formidável retorno sobre o investimento (US$ 10 trilhões todos os anos até 2050, com um aumento de US$ 19 trilhões no PIB mundial). Sabemos que os combustíveis fósseis estão nos matando, com 7 milhões de pessoas morrendo prematuramente todos os anos devido à poluição do ar. E sabemos que a mudança climática é um sério risco à segurança e um multiplicador de ameaças, uma questão sobre a qual os ministérios de defesa do mundo rico concordam, colocando pessoas em perigo em todos os lugares devido a secas, aumento do nível do mar, ondas de calor e furacões. E tudo isso afeta a qualidade de vida.

É com isso que a maioria das pessoas se preocupa – seu bolso, sua saúde, sua própria mortalidade e, de maneira mais geral, sua qualidade de vida. É uma sensibilidade egoísta, mas confiável, em comparação com a expectativa de que o público seja compassivo o suficiente para se preocupar com o meio ambiente ou com qualquer outra pessoa. O envio de mensagens, portanto, deve priorizar os quadros econômico, de saúde, segurança e qualidade de vida. É o que ressoa.

2. Mensageiros

Quando se trata de mensageiros climáticos, precisamos desesperadamente de mais diversos e carismáticos. Embora isso esteja mudando lenta mas seguramente, não precisamos de mais homens brancos na linha de frente do movimento.

Embora alguns homens brancos bem posicionados tenham feito muito para levar a bola adiante em campanhas climáticas, por exemplo, é hora de eles se afastarem dos holofotes e apoiarem outros a se posicionarem. O 'look and feel' do movimento ambiental nem sempre é parecido com o de toda a sociedade. Mas deve se quisermos que a maioria venha a bordo do movimento.

Há também uma tendência entre alguns atores subnacionais de agirem sozinhos, abrindo mão da oportunidade de reunir mensageiros, ou substitutos, em nome da mensagem (lembre-se, estamos no modo de campanha política).

Isso acontece porque as autoridades municipais e estaduais não têm tempo para recrutar substitutos e oferecer algum som surround muito necessário, ou porque não estão pensando e operando automaticamente como se estivessem no modo de campanha política. Independentemente disso, é essencial abordar todos os projetos climáticos com substitutos em espera – das comunidades de negócios, finanças, trabalho, saúde e segurança – prontos para se reunir.

Não há absolutamente nenhuma necessidade de ser grandiloqüente em nossas descrições do aquecimento global ou das soluções tecnológicas necessárias para resolvê-lo.

3. Maioria dominante

Ao se comunicar com pessoas que ainda não estão a bordo, é hora de deixar de lado o ego que muitas vezes impulsiona a conversa esotérica.

É hora de usar a linguagem que a maioria das pessoas usa. Não há absolutamente nenhuma necessidade de ser grandiloqüente em nossas descrições do aquecimento global ou das soluções tecnológicas necessárias para resolvê-lo. Prestamos um sério desserviço ao movimento climático quando o fazemos. Se você observar as palavras mais usadas no Facebook, por exemplo, elas são predominantemente monossilábicas. A responsabilidade recai sobre nós, então, dentro da comunidade do clima, para atender o mainstream da sociedade onde eles estão.

Devemos nos tornar adeptos da arte da tradução. Cada vez que engajamos o público, precisamos estar checando os meandros multissilábicos na porta e falar de forma clara e sucinta. Se falharmos em atrair o público e não usarmos seus enquadramentos e frases, então a política nacional, sob uma liderança nova e hostil, muitas vezes corre atrás do progresso passado. Bloqueie as atitudes do público, envolvendo-o com seus enquadramentos e frases, e você bloqueará a política.

4. Mídia de massa

Tendências egocêntricas também são abundantes quando se trata de trabalhar com a mídia. Muitos defensores do clima querem trabalhar apenas com meios de comunicação de elite. Isso não é incomum. Nos Estados Unidos, por exemplo, o New York Times ou o Financial Times são considerados o padrão-ouro para publicação de opinião e alguns optam por ignorar todos os outros canais que existem para ampliar sua mensagem. Muitos defensores visam apenas os jornais de elite e ignoram os jornais com distribuição em massa para o meio moderado e o que é frequentemente lido pela maioria dominante, incluindo o que pode ser considerado tablóide.

Este é um descuido sério. Precisamos estar nos jornais que estão sendo lidos nas lanchonetes e hotéis em nossos países, bem como nos jornais da comunidade local, porque é isso que as pessoas estão lendo. O mesmo vale para a televisão e o rádio locais. Acompanhe a audiência. Se realmente queremos atingir as massas, devemos estar em sua mídia.

Certifique-se de que qualquer mensagem climática vinda de nossas cidades seja transformada em um meme para ser compartilhado nas redes sociais.

#5. Eu

Agora estamos entrando em algumas fronteiras menos visitadas, mas igualmente importantes.

Quando se trata de nosso papel individual em qualquer uma dessas mensagens climáticas, é fundamental fazer o que falamos ao liderar publicamente. O público quer ver consistência em nossa comunicação se vai fazer o que fazemos, dizer o que dizemos, falar como falamos. Qualquer falha, por menor que seja, é detectada, dilacerada e transmitida aos críticos da mídia. Isso significa que, ao longo de nossos esforços de defesa do clima, estamos escolhendo estilos de vida com baixo teor de carbono.

Isso significa que devemos usar o transporte público, escolher uma dieta baseada em vegetais, optar por uma moda sustentável e orgânica, voar menos, abastecer e aquecer nossas casas com energia renovável e muito mais. Faça isso e nossa mensagem permanecerá. Nós nos protegemos do tipo de crítica que recai sobre outros líderes climáticos altamente públicos quando suas casas são muito grandes, seus carros são muito poluentes, suas viagens de avião são muito extensas, etc. nós, já que o público geralmente está pronto para atacar e abrir buracos em qualquer agenda de ação climática. Vamos garantir que não lhes damos mais motivação ou material.

#6. Memes

Este é fácil. Certifique-se de que qualquer mensagem climática vinda de nossas cidades seja transformada em um meme para ser compartilhado nas redes sociais.

Pode demorar um minuto, mas é obrigatório. Se não podemos traduzir uma mensagem substancial para os inúmeros veículos de mídia social que existem, não nos esforçamos o suficiente. Tudo e qualquer coisa pode ser "memeificado". E se você está empacado nessa tarefa "M" ou não sabe o que é um meme, simplesmente pergunte ao seu millennial interno ou confira os exemplos aqui .

Esta é uma prática útil para aprender a destilar uma mensagem complexa em um conceito básico, algo capaz de hashtag. E, sem dúvida, também nos ajudará em outros aspectos de nossa comunicação. Então, #Experimente.

Você pode começar a fazer todas essas coisas hoje. Você não precisa de um grande orçamento de campanha para fazer memes ou mudar seus hábitos para que eles estejam de acordo com sua mensagem. Na próxima semana estarei de volta com outro artigo sobre Apolitical com mais seis Ms para tornar sua mensagem climática mais impactante. Mas enquanto isso, por que você não aproveita as dicas para colocar o clima em pauta e compartilhar suas experiências no twitter .

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(Crédito da imagem: Unsplash)