Este artigo foi escrito pelo Dr. Michael Shank, diretor de comunicações da Carbon Neutral Cities Alliance e professor adjunto do Centro de Assuntos Globais da Universidade de Nova York.

Em meu último artigo para Apolitical, eu escrevi sobre os seis "M's" que fazem ou quebram ou habilidade para colocar a sustentabilidade na agenda e nos afastar da beira de um desastre climático. Neste artigo, darei outras seis dicas que você pode usar - como ambientalista ou servidor público - para convencer as pessoas de que a ação climática é importante.

# 7 momentos

Isso é óbvio, mas é muitas vezes esquecido. Como uma comunidade de comunicação do clima, precisamos fazer melhor no rastreamento do ciclo de notícias, aproveitando o momento da imprensa, avaliando quando uma questão está em alta e respondendo dentro de uma hora / dia a uma notícia.

Quando esperamos, o lobby dos combustíveis fósseis com melhor equipe e mais recursos, e seus negadores pagos, comentam em nossa ausência. Cities precisam ser capazes de girar rapidamente com uma citação ou comentário se quisermos ser um parte da história. Não podemos esperar até amanhã ou na próxima semana para pesar, nem podemos permitir que o protocolo político burocrático atrapalhe nossa capacidade de efetuar mudanças significativas. Aproveitar o momento da imprensa pode significar contornar o status quo programado.

É hora do não convencional, ou como Al Gore colocou em seu último filme, é hora de #BeInconvenient. E isso pode significar agir imediatamente, mesmo que seja inconveniente para o nosso dia, jantar ou outros empreendimentos predeterminados.

# 8 Construção de movimento

Este ponto diz respeito às muitas alianças, pactos e redes que trabalham com as mudanças climáticas. Existem muitos. A verdadeira questão é como fazer o melhor uso de seu poder de negociação coletiva.

Imagine o poderio obtido se todos os grupos subnacionais por aí se reunissem sob um único esforço, uma campanha, um idioma. Ao coordenar as comunicações, a ameaça climática poderia estar bem gravada nos cérebros dos cidadãos públicos. Francamente, qualquer coordenação seria uma melhoria. Imagine uma batida mensal de memes saindo da comunidade do clima. Um mês pode ser sobre dietas sustentáveis, outro mês sobre desperdício zero, outro mês sobre moda sustentável.

Focando a atenção do mundo em uma ação, usando o ímpeto de toda a comunidade climática subnacional (já que é aquela sobre a qual temos mais controle) e construindo um ímpeto mensal, usando mídias sociais e campanhas de mensagens para apoiar essa ação. O impacto pode ser poderoso.

As pessoas querem fazer parte de um movimento, como vimos no movimento estudantil globalmente. É atraente. Eles não querem agir sozinhos quando se trata de ação climática. Então, vamos dar um movimento a eles. Deixe-os saber que não estão sozinhos.

# 9 múltiplos

Repita, repita, repita. E então repita um pouco mais, especialmente com ciência do clima e ação climática.

Mantenha-o simples e, em seguida, toque o inferno fora dele. Pode parecer elementar, mas é exatamente o que criará uma conexão para o consumidor, constituinte ou cliente. Há muito a ser feito em relação ao clima, quase demais para a maioria das pessoas.

** Os defensores do clima podem aprender o que é tendência no espaço publicitário. **

Portanto, para evitar opressão ou ansiedade, mantenha a pergunta clara, concisa e constantemente reiterada. As pessoas precisam ouvir meia dúzia de vezes do mensageiro antes que comece a entender. Não tenha medo de repetir. Fazemos isso o tempo todo quando se trata de outras ameaças, como o terrorismo. Não devemos ter medo de fazer isso com nossas campanhas climáticas. Deve estar em cada discurso, cada evento de imprensa, cada ação realizada e cada campanha.

# 10 Espelhamento

Encontre maneiras de refletir sobre o que sua comunidade está fazendo - em seu site, em seus materiais de comunicação, em seus discursos - para que se sintam afirmados e destacados na sua ação climática e para que não se sintam sós ao fazê-la (o que também remete ao ponto anterior sobre a construção de um movimento). Crie uma página em seu site que mostre apenas - usando fotos, vídeos, depoimentos - a incrível ação climática e atividades que os membros da sua comunidade estão realizando e realizando.

Dê destaque a um cidadão da semana ou do mês e forneça elogios positivos on-line e em material impresso e discursos para que se sintam confirmados e validados por fazerem a coisa certa. Quanto mais eles se veem valorizados pela cidade, mais pessoas vão querer fazer o trabalho e colher a mesma recompensa positiva.

# 11 Magic

A arte da distração. É o que os mágicos fazem o tempo todo. E é o que a Geico, uma seguradora com sede nos EUA, faz de maneira brilhante em seus comerciais (assista a alguns aqui). Grande parte do tempo de veiculação de um anúncio da Geico não é gasto vendendo seguros, mas entretendo e distraindo o espectador. Só no final o anúncio deixa a pergunta clara. Os defensores do clima podem aprender o que é tendência no espaço publicitário.

** O teste definitivo para qualquer campanha de divulgação deve ser "como eu ou meus amigos ou família reagiríamos?" **

Muitas vezes começamos com o pedido, a venda, sem primeiro entreter o espectador com um pouco de magia, um pouco de diversão. O público quer aproveitar a experiência, então vamos dar a eles algo para aproveitar. Não precisamos sempre liderar com o que é sério e substantivo. Podemos explorar o que é sarcástico e sarcástico, e até mesmo sexy, para vender nossos produtos climáticos. Na verdade, precisamos. É isso que as pessoas procuram.

# 12 Mimetismo

Agora, para nosso último M. Uma verificação final em nossa campanha antes do lançamento. O teste decisivo para qualquer campanha de divulgação deve ser "como eu, meus amigos ou minha família reagiríamos?" para tal campanha.

O que nós próprios gostamos no Twitter, Facebook ou Instagram, por exemplo, e o que o público tende a gostar, devem nortear o nosso trabalho de comunicação. Muitas vezes buscamos e planejamos o trabalho de impressão que se encaixa em um molde prescrito - ou seja, o que foi feito no passado e o que achamos que deveríamos fazer - ainda assim, muitas vezes falha em ressoar com o público. Se examinarmos honestamente qualquer plano de divulgação usando nossas próprias lentes (ou seja, participaríamos de tal conferência ou call to action?), Chegaremos muito mais perto da eficácia. Ao imitar o que e como as massas se comunicam e ativam, deixamos mais claro o apelo à ação climática porque é em uma linguagem que eles já estão usando e entendendo.

Mais M's

Existem muitos mais "M's" por aí, com certeza. Esperançosamente, ao ler isto, outro M veio à mente que não foi encontrado acima. Como "Métricas" para medir o progresso ou "Dinheiro" para tornar o progresso possível - ambos igualmente vitais para o sucesso de uma campanha.

Há um 13º M que já discuti antes. Eu falei sobre “Meet-Ups” para encorajar as cidades a se encontrarem com repórteres e construir relacionamentos com a imprensa. Em última análise, tudo isso acima se baseia em relacionamentos. Isso é especialmente verdadeiro quando se trata de trabalhar com a imprensa.

Um repórter está muito mais inclinado a contar uma história se houver algum pré-texto, alguma história, antes do discurso para a imprensa. Os líderes subnacionais, e principalmente os prefeitos, devem sentar-se com os repórteres climáticos e analisar as emissões de suas cidades e estratégias de redução de resíduos, não se esquivando de identificar os desafios como parte desse processo.

Precisamos ser muito mais honestos e transparentes com a narrativa pública sobre o que está funcionando e o que não está funcionando. Há uma tendência entre alguns líderes subnacionais de esperar até que um projeto ou produto esteja perfeito antes de ir para a gráfica. Mas isso muitas vezes impede ou exclui a oportunidade de os repórteres fazerem parte do processo e traduzi-lo para o público. Reunir-se regularmente, para um café ou almoço, ajudará a preencher essa lacuna e a reenquadrar os repórteres como aliados e não como antagonistas (como alguns líderes os vêem) neste trabalho.

Mas esses 12 M's acima vão nos ajudar a começar e nos deixar um pouco mais perto de capturar a atenção do público que estamos tentando motivar e mobilizar. Se cada campanha climática daqui para frente integra pelo menos metade das ideias acima, veremos um movimento ambientalista mais forte emergir. Um que acompanhe de perto o que o público considera atraente e um que se encontre mais poderoso entre os formuladores de políticas e a imprensa. Isso tudo é muito factível. Nenhum dos M está fora de alcance, mesmo para campanhas sem dinheiro. Todos os 12 M's são gerenciáveis. Agora é hora de seguir em frente. — Michael Shank

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(Crédito da imagem: Unsplash)