Pourquoi les achats sont un catalyseur essentiel pour les startups dirigées par des femmes à fort potentiel de croissance

Ce billet est rédigé par Vera P. Weill-Halle et Natalia Blokhina, co-fondatrices de Brighter Ventures Inc.

• Le problème : les achats peuvent tirer parti de l'égalité des sexes sur le marché.

• Pourquoi c'est important : l'approvisionnement est un moyen puissant d'augmenter durablement les revenus des startups à forte croissance.

• La solution : Les gouvernements et les entreprises devraient créer des environnements propices pour augmenter les achats auprès des entreprises dirigées par des femmes.

Alors que le monde sort de la pandémie, les startups dirigées par des femmes à fort potentiel de croissance ont besoin de plus de vents favorables pour faire face aux défis à l'horizon économique.

En juin 2021, les dirigeants économiques ont appelé les gouvernements à donner la priorité à l'inclusivité, à veiller à ce que les fonds de sortie de crise parviennent aux femmes pour réduire leur fardeau de soins non rémunérés et à renforcer le soutien à de meilleurs services de garde d'enfants et sociaux . En juillet 2021, le Forum Génération Égalité a adopté un plan d'accélération mondial pour faire progresser l'égalité des sexes d'ici 2026.

Pourquoi cela devrait-il être important pour les startups dirigées par des femmes ?

Lors du Forum, Procter & Gamble s'est engagé à faire progresser la justice économique des femmes à travers sa chaîne de valeur mondiale en dépensant 10 milliards de dollars dans des entreprises détenues et dirigées par des femmes jusqu'en 2025, soit 10 fois la moyenne du secteur. Des actions telles que cet exemple de la plus grande entreprise de produits de consommation au monde devraient être reconnues pour avoir aidé à ouvrir la voie à un véritable changement pour les femmes entrepreneures.

1. Vers une reprise pandémique pour les femmes

La pandémie a causé un revers économique dramatique pour les femmes dans le monde. Plus de 64 millions de femmes ont perdu leur emploi - en particulier dans le commerce de détail, le tourisme et les services alimentaires. Les femmes ont perdu près de 800 milliards de dollars de salaires dans l'économie informelle, et nombre d'entre elles ont quitté le marché du travail pour s'occuper des enfants et de la famille sans être rémunérées.

La faible représentation disproportionnée des femmes dans la population active menace la reprise économique mondiale et affaiblit la résistance aux chocs futurs. Dans l'écosystème des startups, seuls 2,2 % du financement du capital-risque vont aux startups dirigées par des femmes. Cela démontre une fois de plus que les femmes entrepreneurs ne reçoivent pas le soutien nécessaire pour développer leurs entreprises.

Une femme entrepreneure multiplie l'impact social de l'investissement en étendant les avantages à sa communauté. Le faible investissement dans leurs entreprises, les contraintes traditionnelles du lieu de travail, le manque de garde d'enfants et les défis de la prestation de soins non rémunérés sont de formidables obstacles. Néanmoins, les changements induits par la pandémie dans le lieu de travail traditionnel sont une opportunité à saisir pour les femmes et leurs alliés. Une enquête de McKinsey révèle un bond dans l'utilisation de la technologie, créant un rôle différenciateur et permanent dans la croissance des revenus des entreprises. Les travailleurs veulent aussi des espaces de travail flexibles. Une enquête du Forum économique mondial portant sur 29 pays a révélé que les femmes, les parents d'enfants d'âge scolaire, les adultes de moins de 35 ans et ceux qui ont un niveau d'éducation et un revenu plus élevés les désirent le plus.

L'élan derrière l'organisation du bureau peut ouvrir la voie aux employées pour qu'elles adoptent des arrangements de bureau moins traditionnels et encouragent les femmes à créer leur startup. Les femmes entrepreneurs du monde entier sont désireuses de favoriser le développement durable, mais elles ont besoin d'un renforcement des capacités, d'infrastructures et du soutien des gouvernements et des entreprises pour réaliser leur plein potentiel.

2. Tirer parti de l'égalité des sexes sur le marché

Les gouvernements et les entreprises doivent encourager la coopération avec les startups en amont et avec les chaînes d'approvisionnement en aval, car il s'agit d'un moyen puissant de stimuler la croissance durable des revenus des startups.

Des initiatives passionnantes sont en cours. Les engagements pris lors du Forum Génération Égalité nécessitent un suivi attentif pour garantir leur pleine mise en œuvre. ONU Femmes , WE Connect International , le Women's Business Enterprise National Council (WBENC) et le Women's Forum for Economy & Society , et Procter & Gamble relèvent le défi en soutenant le renforcement des capacités des femmes entrepreneures - en développant les outils, les définitions et l'infrastructure nécessaires en plus de favoriser la collaboration entre les entreprises pour faire avancer ces efforts. L'initiative de l'UE visant à contribuer à des marchés publics sensibles au genre devrait également être disponible l'année prochaine .

Cette dynamique est encourageante mais, malheureusement, les entreprises dirigées par des femmes gagnent moins de 1 % des revenus provenant des achats. Ce chiffre n'a pas beaucoup changé depuis 2014 et n'est pas assez important pour créer des opportunités pour les femmes et stimuler la croissance de leurs entreprises.

Alors que les mentalités des grandes entreprises privilégient la diversité, l'équité et l'inclusion, les femmes entrepreneures sont-elles prêtes à proposer des solutions innovantes aux procédures d'approvisionnement ? Les stratégies d'achat des entreprises et des marchés publics influencent fortement à la fois l'efficacité et l'innovation. Le PDG de Best Buy a récemment déclaré : « Nous servons mieux nos clients, nos employés et nos communautés lorsqu'il y a des voix plus diverses autour de la table et nous écoutons leurs histoires et leurs besoins.

L'absence de cette perspective explique comment les entreprises et les gouvernements renforcent les modèles sociaux existants, ignorant le potentiel des femmes entrepreneures et amplifiant l'effet des disparités choquantes entre les sexes.

• Seuls 2,2 % des fonds de capital-risque vont aux startups fondées par des femmes. Les critères d'éligibilité à la passation des marchés pour une entreprise détenue par des femmes exigent généralement qu'au moins 51 % de l'entreprise appartienne à une ou plusieurs femmes. Les fondateurs de startups, contrairement aux propriétaires de petites entreprises, sont souvent dilués lors du financement et possèdent moins de 51 % d'une startup.
• Les fondatrices de startups, contrairement aux autres femmes, ne bénéficient pas de services sociaux pour compenser leurs responsabilités de soins.
• Les stratégies des entreprises et des marchés publics ne se concentrent pas sur le renforcement des capacités des startups à forte croissance dirigées par des femmes, en particulier les startups axées sur la science.

"Les femmes font face à des pressions prolongées à la maison et sur le lieu de travail - réticentes à retourner à des emplois à haute pression, sachant qu'elles manqueront du soutien nécessaire à leur retour."

3. Inclure et autonomiser les femmes par la passation des marchés

Les actions d'approvisionnement suivantes élimineraient les obstacles aux opportunités pour les femmes entrepreneurs et inciteraient les sociétés de capital-risque à investir dans leurs startups. De plus, elles conduiraient à une diminution des risques de marché grâce à la diversification de l'offre.

• Les entreprises et les institutions publiques devraient s'efforcer d'allouer la moitié des achats des startups aux startups dirigées par des femmes.
• Développer une stratégie plus collaborative pour adopter pleinement l'implication précoce des startups dirigées par des femmes en adoptant une approche en plusieurs étapes dans laquelle les équipes d'approvisionnement tout au long de la chaîne d'approvisionnement communiquent sur la façon d'ajuster les propositions de valeur pour obtenir des contrats et donner de la visibilité aux startups et à leurs conseils d'administration.
• Fixez des objectifs de coûts, allouez du temps, des budgets et fournissez un soutien juridique et expert pour faire évoluer commercialement les produits et services.
• Changez la façon dont les questions sont posées pour éliminer les préjugés sexistes lors des entretiens avec les fournisseurs.
• Appliquez une notation sensible au genre lors de l'annonce des demandes d'approvisionnement sur le marché.
• Encouragez et accordez de l'importance aux employés qui adoptent des processus internes favorisant des résultats d'approvisionnement équilibrés entre les sexes.
• Établir des lignes directrices avec le soutien des équipes de gestion des risques et s'entendre sur le niveau de tolérance et d'acceptation de l'échec. Si une startup spécifique ne réussit pas, l'équipe est embauchée par d'autres startups ou en démarre une nouvelle, connaissant déjà les difficultés et les besoins des entreprises partenaires.

4. Des incitations sont nécessaires pour ramener les femmes sur le marché du travail

Les femmes font face à des pressions prolongées à la maison et sur le lieu de travail - réticentes à retourner à des emplois à haute pression, sachant qu'elles manqueront du soutien nécessaire à leur retour. Un nouveau rapport de Deloitte a révélé qu'une femme sur cinq seulement pensait que son employeur l'avait aidée à établir des limites claires entre le temps de travail et le temps personnel pendant la pandémie.

Désormais, plus d'un tiers (37%) travaillent à domicile à temps plein contre 1% avant la pandémie.

Par conséquent, les gouvernements, les entreprises et les employeurs privés doivent mieux examiner les conditions affectant les femmes et créer un environnement de travail plus équilibré. Les employeurs peuvent inciter les femmes talentueuses à revenir sur le marché du travail en établissant de meilleures conditions de travail. Alternativement, les femmes peuvent poursuivre l'entrepreneuriat, mais cette transition exigera que les gouvernements créent un environnement favorable tandis que les entreprises doivent augmenter leurs achats auprès d'entreprises dirigées par des femmes.

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(Crédit image : Unsplash)