Cet article est rédigé par Andrew Wear, économiste municipal à la ville de Melbourne.

  • Le problème : comment soutenir l'économie d'une ville pendant une pandémie.
  • Pourquoi c'est important : Une économie florissante contribue à une ville prospère, vivable et durable.
  • La solution : fournir un soutien pendant le confinement, réactiver la ville lorsque cela est possible et se concentrer sur la croissance à long terme.

Melbourne, Australie, une métropole florissante réputée pour sa culture dynamique et son économie florissante, s'est retrouvée en 2020 et 2021 à l'épicentre de l'un des confinements Covid-19 les plus stricts au monde. Avec des habitants confinés chez eux pendant 263 jours stupéfiants, l'économie de la ville a été dévastée, laissant les entreprises fermées et les rues étrangement vides. La ville de Melbourne a réagi avec une résilience remarquable, mettant en œuvre une série de mesures innovantes pour soutenir les entreprises, réactiver la ville et jeter les bases d'un développement économique à long terme.

Des réponses innovantes en des temps difficiles

De nombreuses réponses de Melbourne étaient similaires à celles entreprises dans des villes du monde entier (et, en fait, Melbourne a cherché de manière proactive à tirer des enseignements de ces expériences). Mais façonnées en partie par les circonstances économiques difficiles dans lesquelles se trouvait Melbourne, un certain nombre d'interventions étaient uniques et innovantes, et l'expérience de Melbourne sert d'étude de cas utile pour informer le développement économique des meilleures pratiques en cas de pandémie.

À bien des égards, la pandémie a fait évoluer Melbourne pour devenir une ville différente, peut-être même une meilleure ville.

Alors que Covid-19 s'est emparé du monde, des mesures de verrouillage se sont imposées et les petites entreprises de Melbourne ont été confrontées à d'immenses défis. Pour atténuer l'impact, le gouvernement australien a lancé le programme « Jobkeeper », offrant un soutien financier aux entreprises éligibles. La ville de Melbourne a complété ces efforts en offrant un soutien financier, des subventions et une assistance pour aider les entreprises à adopter de nouveaux modèles, tels que l'adaptation en ligne et les repas en plein air. De plus, des équipes de nettoyage ont été déployées pour désinfecter les espaces publics et des bons alimentaires ont été fournis pour soutenir les étudiants internationaux vulnérables. Ces initiatives ont mis en évidence l'engagement de la ville à prendre soin de ses résidents et à favoriser un sentiment d'appartenance à la communauté.

Ramener les gens dans la ville

Alors que les restrictions se sont assouplies, Melbourne a dû revitaliser la ville et restaurer la confiance parmi les résidents et les visiteurs. La ville de Melbourne a orchestré une série d'activations, d'événements et de campagnes de marketing pour inciter les gens à revenir dans la ville. Des programmes comme « Urban Blooms » présentaient des installations florales à grande échelle, tandis que « Music in the City » faisait appel à des musiciens de rue, y compris des artistes de renommée internationale, pour créer une atmosphère dynamique. Des festivals tels que «Moomba» ont été adaptés pour se conformer aux restrictions, et des campagnes telles que «Let's Melbourne Again» et «FOMO» ont encouragé les habitants à redécouvrir le charme de la ville. De plus, un programme innovant de subventions à la restauration « Melbourne Money » a stimulé l'industrie hôtelière, tandis que des initiatives créatives ont transformé les vitrines et les ruelles vacantes en centres d'activité animés.

Guidée par un objectif clair, la ville de Melbourne est restée ferme dans son engagement à construire une ville meilleure au lendemain de la pandémie. L'adoption du plan de réactivation et de relance Covid-19 en 2020, suivie de la stratégie de développement économique en 2021, a démontré une focalisation à long terme sur une croissance durable et innovante. Un vaste engagement communautaire et une consultation d'experts ont façonné ces plans, qui englobaient des aspirations allant d'une ville saine et sûre à une ville qui est un leader technologique et numérique. En adoptant cette approche avant-gardiste, Melbourne s'est positionnée pour attirer des emplois diversifiés et de grande valeur et assurer la résilience de la ville face aux défis futurs.

Réactivation économique

Les efforts de développement économique de la ville de Melbourne ont sans aucun doute contribué à la réactivation économique de la ville. Les niveaux d'activité dans la ville ont fortement rebondi et les dépenses de consommation sont maintenant revenues aux niveaux de 2019. Alors que les employés de bureau ont été quelque peu lents à retourner dans la ville, les visites dans la ville le soir et le week-end ont été extrêmement fortes. "Malgré les défis importants de Covid-19, nous avons montré notre résilience et réussi à renforcer notre économie", a récemment déclaré le maire Sally Capp, "un signe prometteur pour la reprise en cours et l'avenir de la ville".

Melbourne a certainement montré que le processus de rétablissement a été un processus de rajeunissement et de créativité, contenant en lui les germes du possible. À bien des égards, la pandémie a fait évoluer Melbourne pour devenir une ville différente, peut-être même une meilleure ville. C'est toujours un travail en cours bien sûr, et il est prématuré de prétendre que l'économie de Melbourne est plus forte qu'avant. Mais le processus de reprise est bien engagé, l'optimisme est revenu et la ville a maintenant une chance de créer un avenir économique prospère.

Leçons apprises:

  • Réagissez rapidement et avec agilité. Être prêt à apprendre et à itérer rapidement augmentera les chances de succès.
  • Collaborer avec les parties prenantes et les autres niveaux de gouvernement. L'intelligence des parties prenantes et les approches de partenariat en matière de prestation sous-tendent une réponse plus efficace.
  • Restez concentré sur plusieurs horizons temporels. Même en pleine crise, il est important de garder au moins un œil sur les stratégies de développement économique à moyen et long terme.

La ville de Melbourne a été finaliste dans la catégorie « Résolveurs de problèmes du 21e siècle » du prix de l'équipe de service public mondial de l'année 2022 d'Apolitical .

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(Crédit image : Unsplash)