Un consortium de sponsors gouvernementaux, d'agriculteurs, de marques et d'usines a développé, s'est engagé et a établi une norme de production de coton basée sur la durabilité environnementale, les droits des travailleurs et des produits de qualité. En Inde, les agriculteurs qui se sont engagés à respecter la norme Better Cotton ont collectivement réduit leur utilisation de pesticides de 24% et leur consommation d'eau de 14% tout en augmentant leurs bénéfices de 44%.

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